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當前簡訊:耐克不香了?市值一夜蒸發800多億!揭秘背后:或與國產品牌有關

來源:新聞早餐    發布時間:2022-06-30 05:41:34


(資料圖)

據報道,截至當地時間6月28日(周二)美股收盤,耐克大跌近7%,市值一日蒸發120億美元,約合805億元人民幣

當地時間6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示,2022財年耐克全年營收達467億美元,同比增加5%,剔除匯率變動影響同比增長6%。

值得注意的是,第四財季大中華區業績加速下滑,實現營收15.61億美元,同比下降19%。大中華區全年營收75.47億美元,同比下滑9%,剔除匯率變動影響則下滑13%。

從數據上看,深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析認為耐克及中國頭部品牌呈現了此消彼長的狀態,這種現象可能有如下幾個方面的原因:一、在過去一年“新疆棉”的負面新聞確實在影響了消費者對品牌的一些看法,或多或少有抵制的問題。二、中國人的文化自信和國貨崛起確實也是不可阻擋的潮流。三、基于消費習慣,DTC銷售模式是影響生意發展的重要方面。四、基于國內安踏、李寧等品牌優異的營銷能力,尤其是大量采用冬奧會冠軍運動員、流量明星代言,以及贊助體育賽事,獲得了生意的大幅度增長。

此外,另一家運動品牌巨頭阿迪達斯也在大中華區“受挫”。在2021財年的第二季度至第四季度,阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元,同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

兩家巨頭滑落的同時,是李寧、安踏等國潮品牌的快速增長。2021年,安踏總營收達493.2億元,已超越阿迪達斯大中華區45.97億歐元的營收,且與耐克大中華區82.9億美元營收非常接近。2022年一季度安踏再保持強勁增長,營收趕超耐克大中華區或指日可待。

來源:封面新聞

關鍵詞: 國產品牌

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