省廣集團（002400）2022年年度董事會經營評述內容如下：

(資料圖)

一、報告期內公司所處行業情況

2022年度，廣告營銷行業市場承壓，行業整體下滑形勢明顯，部分城市多類廣告投放受到影響，廣告營銷行業全年波動幅度較大。同時，受消費增速放緩影響，客戶廣告預算發生結構性改變，導致細分行業進一步分化。在數字經濟等政策支持下，新技術、新業態、新模式不斷涌現，廣告營銷行業正基于信息技術更新迭代驅動企業轉型升級，推動廣告營銷公司高質量可持續發展。

二、報告期內公司從事的主要業務

2022年度，公司保持踔厲奮發、篤行不怠的發展精神，主動適應引領經濟新常態，圍繞“穩存量、促增量、提質量”的發展目標，筑牢高質量發展基本盤，積極拓寬營銷多元賽道，全面拓展存量及增量客戶業務，不斷提升整合營銷能力，持續拓展業務邊際，探索出海業務、創新營銷技術、創新營銷方式、跨界合作、向上游延伸渠道等新賽道、新增長點，確保公司經營穩步增長。

三、核心競爭力分析

報告期內，公司的核心競爭力未發生重大變化。公司核心競爭力主要體現在以下幾個方面：

1、人才優勢：公司秉承“人才是核心競爭力”的理念，擁有完整的引進、培養、使用、激勵專業人才的管理機制，加強人才獲取與吸引力度，不斷引進市場高端人才；同時以具有市場競爭力的量化激勵機制，充分肯定員工貢獻，讓員工切實享受公司發展成果；以“公司發展與員工成長相連，員工回報與公司盈利掛鉤”為目標，培養員工的責任心以及對共同事業的認同感，促進公司健康持續發展。

2、營銷優勢：公司通過著力打造大數據技術驅動的全產業鏈全營銷平臺，使公司營銷服務能力得到不斷提升，能夠滿足日益多樣化的客戶需求，為客戶提供全方位營銷服務。

3、管理優勢：公司管理層團隊合作多年，具備高度的穩定性、凝聚力和執行力，對市場前景、發展趨勢及核心技術有著深刻的理解，能很好把握公司的戰略方向，并保障公司穩定地發展。公司運營團隊高效、專業，充滿競爭意識，可以及時準確把握瞬息萬變的市場需求，并加以快速實施。

4、客戶優勢：經過多年發展，公司確立了以中型客戶為支撐基礎、大品牌客戶為核心突破點的客戶開發戰略，并取得顯著成果。在鞏固既有核心客戶合作基礎上，不斷實現增量核心客戶的開發，實現客戶波動風險的最小化。隨著公司營銷服務能力的提升，客戶黏性不斷增強，形成公司持續穩定發展的雄厚客戶基礎。

四、主營業務分析

1、概述

2022年度，公司實現營業收入146.00億元，實現營業利潤2.43億元，歸屬母公司的凈利潤2.13億元。報告期內，公司按照董事會制定的年度經營計劃，全面推進和認真落實各項工作任務。

1、鞏固存量，新領域戰略客戶涌現

2022年度，公司圍繞“穩存量、促增量、提質量”的發展目標，進一步鞏固存量業務，實現戰略客戶無一丟失，成功續約了一批戰略客戶，并拓展了部分國際性客戶，以及新興行業和移動互聯網客戶。同時在新能源汽車板塊，也收獲了部分頭部客戶，成功實現了戰略客戶的多點開花。

2、強化優勢，核心競爭力不斷提升

2022年度，公司不斷加大在高增長性媒體的布局，經過持續深耕，已經形成了優勢媒體矩陣，公司的競爭優勢不斷鞏固。公司充分發揮整合營銷優勢，結合優質媒體投放渠道，輸出優質創意內容，高效率傳播客戶營銷信息，持續為客戶提供品效合一的營銷服務。

3、主動創新，打造社會化營銷新范式

伴隨著社會化營銷產業的不斷發展，社會化營銷渠道變得越來越多樣化，公司不斷優化智慧營銷產品矩陣，以行業領先構建可多方共贏的智慧營銷生態平臺。依托于IP+MC+云技術的新營銷發展范式，通過鏈接內容營銷產業上下游，以“智慧營銷生態平臺運營商”的角色整合價值鏈，打造省廣在社會化營銷賽道的新增長曲線。

4、深耕出海，助力中國企業品牌全球化

隨著中國品牌“走出去”的需求不斷增長，出海營銷已經成為公司重要的發展方向之一。2022年度，公司持續加快國際化布局，加強與全球各大營銷平臺的合作，積極獲取海外核心優質資源。公司憑借自身專業營銷經驗斬獲多項國際業務，加速推動中國企業向海外市場拓展，為優質企業打造具有國際影響力的中國品牌，向海外市場說好中國故事。

五、公司未來發展的展望

一、公司未來發展戰略及2023年度的經營計劃

1、公司未來發展戰略

公司將以加強基盤守護、資金管理、風險控制為核心要務，以專業之心、貼身服務、聚焦客戶價值創造，穩住基本面，控制風險，做好客戶與消費者洞察的拓新，構建并強化對客戶創新的服務結構，以數字論英雄，推動各項業務持續發展。

2、2023年度的經營計劃

2023年，公司將堅持穩字當頭，穩中求進發展重點，從戰略全局出發，持續深化業務精細化管理，驅動營銷產業整體“提質增效”，進一步重塑公司全營銷業務的核心競爭力，不斷提升盈利增長水平，確保能夠順利達成全年經營任務。

二、公司可能面對的風險

公司所屬的廣告營銷行業，具有輕資產、人才密集、行業集中度較低等特點?；谛袠I發展現狀并結合公司實際情況，公司在發展中面臨如下風險：

1、行業競爭風險

廣告行業是充分競爭的行業。近年來伴隨著行業高速發展，業內企業規模逐漸擴大、數量逐步增加，行業競爭不斷加劇。此外，隨著移動互聯網的不斷發展，對營銷內容與形式都帶來了變革，廣告營銷行業特別是中小廣告企業的競爭將更加激烈；

2、人才流失風險

廣告行業屬于人才密集型行業，對于廣告公司而言，專業的廣告人才是企業的核心資源，是保持和提升公司核心競爭力的關鍵要素，隨著企業業務規模的擴大，對專業廣告人才和管理人才的需求日益增強。由于專業廣告人才的需求旺盛，廣告行業的人才流動性相對較高；

3、資產減值風險

廣告行業作為輕資產行業，產業鏈上下游收購標的企業均為輕資產公司，商譽減值對業績的敏感性較大。廣告行業存在普遍的墊資現象，因此行業應收款項普遍較高。受宏觀經濟增速放緩影響，中小廣告主資金壓力加大，部分業務的結算周期延長使得公司的回款周期變長進而造成相應的資產減值風險。

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