本報記者 肖偉
端午小長假期間,多地組織非物質文化遺產宣傳活動。《證券日報》記者梳理發現,多家上市公司借此營銷品牌,涉及白酒、中藥、食品、旅游等多個領域。
端午催熱非遺宣傳
6月11日是2022年“文化和自然遺產日”。為此,多地紛紛選擇在端午小長假窗口期,組織別開生面的非物質文化遺產宣傳展示主場活動,并依托端午節開展非遺購物節,為文化旅游、消費購物等注入活力。
5月31日,湖北非遺產品優惠展銷季首日活動亮相武漢國際會展中心,80家非遺企業奉上各自的絕活好物,共分為特色食品、手工制茶、傳統釀造、挑補織繡、手工工藝、傳統醫藥六大類別,讓消費者沉浸式體驗荊楚非遺如何“連接現代生活,綻放迷人光彩”。6月1日,浙江舉辦“非遺購物節•浙江消費季”活動,推出“非凡口味、非凡裳味、非凡品味”系列活動。6月1日至6月5日,湖南、四川、福建、河北、遼寧、山東、江西等地陸續舉辦非遺宣傳及非遺消費活動,為本地區非遺文化及相關衍生品線上線下“帶貨”。
上市公司掘金非遺
非物質文化遺產不僅是中國傳統文化的結晶,也是上市公司掘金的寶地。《證券日報》記者梳理發現,多家上市公司將非物質文化遺產與先進工藝結合起來,在白酒、中藥、食品、旅游等領域結出成果。水井坊、山西汾酒、老白干酒等白酒企業擁有國家級非物質文化遺產的傳統釀制技藝;漢森制藥四磨湯、九芝堂安宮牛黃丸等均是依托非物質文化遺產形成的中藥拳頭產品;恒順醋業入選國家級非物質文化遺產保護名錄;曲江文旅擁有的《東倉鼓樂》更被聯合國教科文組織認證為“人類非物質文化遺產”。
借助端午假期和非物質文化遺產宣傳活動的東風,白酒企業在夏季消費淡季時期又出現一輪消費浪潮。酒鬼酒工作人員向記者介紹:“中國白酒與白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒和金酒一起并稱為世界六大蒸餾酒,具有歷史悠久、工藝獨到、香型多樣、人文厚重等特點,當屬于非物質文化遺產中的明珠。白酒上市公司將傳統工藝和現代技術進行結合,更有利于這一遺產發揚光大走向世界。自古端午各地就有飲雄黃酒、菖蒲酒、艾葉酒、五加酒的習俗,又有文人墨客飲酒作詩的傳統。今年端午期間,我們開展了‘一粽碧葉承千年,一壺馥郁頌東方’的白酒文化宣傳活動,結合非遺文化元素和各路文創高手,取得了市場良好反響。”除了酒鬼酒之外,五糧液、舍得、水井坊、山西汾酒、老白干酒等也推出端午文創活動,激活淡季消費市場。
在白酒之外,中藥也借助端午假期、非物質文化遺產理念和夏季防疫窗口期帶動市場消費。端午期間,《證券日報》記者走訪多家中藥企業及藥店,見其推出祛暑、防毒、避蚊產品,并與非物質文化遺產中的文化元素緊密結合。在千金藥業大藥房內,店員們正忙著將艾草包裝入傳統手工編制的香囊里。千金藥業長沙望月湖門店店長李子中介紹:“古稱端午為‘惡日’,因天氣燥熱,毒物出沒,人易生病。今年湖南汛期較早,蚊蟲較多,我們遵循古法提前制作了大量避蚊用天然艾草香囊,主打兒童消費市場。由于艾草香包有綠色環保、無毒無害、氣味幽香、驅蚊良好的特點,獲得消費者一致好評,當前銷售情況良好。”
(編輯 上官夢露)
關鍵詞: 上市公司