筆者/文超
燈火璀璨處，游人如織。作為城市消費(fèi)的“新藍(lán)海”，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中正在發(fā)生哪些變化？多元夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)有什么不同及如何發(fā)展？怎樣借助線上渠道打造城市品牌？從線上“種草”到線下消費(fèi)存在著哪些玩法與機(jī)會(huì)？未來(lái)還有哪些發(fā)展方向？
6月29-30日，2023中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)（西安站）召開(kāi)，巨量引擎受邀基于抖音打卡和生活服務(wù)消費(fèi)數(shù)據(jù)，對(duì)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，拆解未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及機(jī)遇，巨量引擎商業(yè)分析負(fù)責(zé)人兼巨量引擎城市研究院院長(zhǎng)林文斌現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2023年中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》。
(資料圖片)
夜色璀璨，點(diǎn)亮城市繁華靈動(dòng)。依托抖音強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指數(shù)，根據(jù)城市相關(guān)內(nèi)容在線上的傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個(gè)維度對(duì)全國(guó)337個(gè)城市的線上繁榮度進(jìn)行綜合評(píng)估。
順應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，在城市繁榮度指數(shù)的基礎(chǔ)上，城市研究院首次推出了城市夜間繁榮度指數(shù)。夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù)，主要是依托抖音用戶在夜間（18:00-2:00）時(shí)段打卡以及生活服務(wù)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，來(lái)綜合評(píng)估城市的夜間經(jīng)濟(jì)活力。
根據(jù)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù)，評(píng)選出2023年中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮度TOP100城市，大致分為三個(gè)梯隊(duì)：
第一梯隊(duì)10個(gè)，包括北上廣深和成都、重慶、西安、杭州、蘇州、東莞等部分新一線城市。
第二梯隊(duì)30個(gè)，包括長(zhǎng)沙、武漢、南京、昆明、三亞等網(wǎng)紅旅游城市及保定、贛州、揭陽(yáng)等區(qū)域特色城市。
第三梯隊(duì)60個(gè)，包括網(wǎng)絡(luò)存在感很高的大理、麗江、桂林等旅游城市，也有憑特色突圍的淄博、周口、廊坊等。
報(bào)告指出，隨著各地對(duì)特色街區(qū)、文化旅游等項(xiàng)目的建設(shè)，中國(guó)各城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展也彰顯出城市獨(dú)特的氣質(zhì)，特色夜經(jīng)濟(jì)逐漸成為塑造城市形象，帶動(dòng)城市出圈的重要因素。
社交媒體的高滲透率推動(dòng)了夜間消費(fèi)的新趨勢(shì)，帶來(lái)的巨大流量提升了城市的知名度和吸引力，線上渠道已經(jīng)成為城市夜間繁榮的重要推手。抖音作為一款國(guó)民級(jí)的短視頻應(yīng)用，以短視頻為媒介，借助用戶和商家兩大主體鏈接線上和線下，成為推動(dòng)城市繁榮夜經(jīng)濟(jì)的重要平臺(tái)。
據(jù)城市研究院調(diào)研，80%的抖音用戶表示日常會(huì)通過(guò)“短視頻/直播”獲取夜生活相關(guān)資訊。他們?cè)诰€上獲取信息之后，在線下消費(fèi)和打卡，并通過(guò)評(píng)價(jià)和反饋將線下的消費(fèi)體驗(yàn)同步至線上，進(jìn)一步促進(jìn)了線上內(nèi)容生態(tài)的繁榮。
數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，約7000萬(wàn)用戶在抖音分享個(gè)人夜生活場(chǎng)景，總打卡量超過(guò)7億，其中一半以上是含有消費(fèi)場(chǎng)景的打卡點(diǎn)。
商家側(cè)也同樣表現(xiàn)出線上到線下，線下反哺線上的傳播鏈路。截至2022年底，抖音生活服務(wù)合作門店數(shù)量超過(guò)200萬(wàn)，覆蓋全國(guó)370個(gè)城市。2023年1-5月，線下超過(guò)700萬(wàn)夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)POI通過(guò)抖音用戶打卡被廣泛關(guān)注，帶POI的夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)容視頻播放超過(guò)280億次。
從線上到線下，短視頻在協(xié)助城市打造夜經(jīng)濟(jì)名片，激活城市夜間消費(fèi)潛力和輔助商家經(jīng)營(yíng)等方面發(fā)揮的重要作用。
夜色搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。隨著多元的消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷豐富著居民的夜間生活，不同城市，不同的經(jīng)濟(jì)和人文環(huán)境，城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)出由不同業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)的特質(zhì)。
哪些品類能夠顯著帶動(dòng)城市的夜間經(jīng)濟(jì)？ 報(bào)告顯示，第一類“以食興夜”。大力發(fā)展特色美食，帶動(dòng)夜間用戶活躍度和消費(fèi)力，最典型的是今年以“燒烤”出圈的淄博。
第二類“以游興夜”。大力發(fā)展夜游項(xiàng)目，通過(guò)景區(qū)帶動(dòng)用戶夜間活躍度，通過(guò)酒店釋放用戶消費(fèi)力，從而帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，其中以西安和上海最具代表性。
第三類“以購(gòu)興夜”。大力打造購(gòu)物商圈，以商業(yè)購(gòu)物場(chǎng)所的活躍延長(zhǎng)用戶夜間活躍時(shí)間，釋放了夜間消費(fèi)力的城市，以泉州為代表。
第四類“以?shī)逝d夜”。大力發(fā)展娛樂(lè)、體育等文娛項(xiàng)目，通過(guò)發(fā)達(dá)的休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)吸引大量的用戶在夜間出游和消費(fèi)，從而帶動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，典型城市為成都、沈陽(yáng)。
第五類“多點(diǎn)開(kāi)花”型。城市夜間吃喝玩樂(lè)品類均衡發(fā)展，未呈出顯著的優(yōu)勢(shì)或偏好品類，典型城市以長(zhǎng)沙為代表。
以夜經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的“以夜興城”已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要評(píng)估指標(biāo)，也成為居民考量城市是否宜居的因素之一。根據(jù)巨量引擎城市研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)，七成受訪者表示一個(gè)城市的夜生活會(huì)成為吸引他們?nèi)ヂ糜蔚闹匾颉?/p>
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