國民辣醬“老干媽”
一直受到吃客們的推崇
不過,在互聯網時代
【資料圖】
“聲音”似乎正越來越小
近日
不少網友注意到
老干媽多個官方社交賬號
已長時間未更新
官方抖音賬號一度停更兩個多月
官方微信公眾號已停更近一年
官方微博賬號更是因未年審而停用
相關話題也沖上熱搜
引發關注
老干媽多個社交賬號停更
老干媽抖音賬號已開通3年,第一條內容發布于2020年2月27日,截至目前共發布了789條抖音,目前該賬號粉絲為76.3萬。
2月10日下午,老干媽抖音賬號發布了一條新內容,這是該賬號在停更兩個多月后的首次更新。
此前,其抖音內容停留在2022年11月22日,在2022年11月22日至24日期間,連續三天進行三場主題為“老干媽為世界杯助力”的直播,之后一直未有更新。
而在此之前幾個月,該賬號幾乎每天都有直播。
除了抖音賬號,老干媽的官方微信公眾號“老干媽”也已經停更近一年。
最后一次的推送為2022年3月24日發布的《“老干媽”還是那個“老干媽”》,內容是經濟學者馬光遠的一段視頻講話。
老干媽官方微博“老干媽風味食品”則顯示,“該企業資質未經過年審”。
目前,相關微博的內容已無法查看,微博賬號粉絲數也較少,尚未過萬。
據媒體報道,創始人陶華碧2019年回歸后,老干媽改變了不做廣告宣傳的傳統,通過微博視頻進行營銷,還一度成為微博熱議話題。
由于老干媽在社交平臺上的官方賬號均長時間未更新,關于老干媽“退網”等話題引發關注。
上證報記者2月10日上午致電老干媽,接聽電話的工作人員表示,對于網上的傳言不清楚,但能夠肯定的是,公司目前經營一切正常。
近兩年收入驟降,“老大”地位不保?
在過去很長一段時間里,老干媽幾乎就是中國辣醬的代名詞,被稱為國民辣醬,曾長期占據著辣醬市場約五分之一的市場份額,年銷售一度突破50億元。
但近年來,老干媽的營收卻顯現頹勢。2017年與2018年營收連續兩年下跌,2021年更是同比下滑22.25%,創2016年以來的最低水平。
老干媽的經營頹勢,電商平臺數據和抖音直播數據同樣有所體現。據老干媽淘寶旗艦店數據,門店銷量榜第一的產品,月銷售量也未過5000。
老干媽抖音賬號的直播間人氣慘淡,銷量并不樂觀。灰豚數據顯示,2022年老干媽在3個月內直播44場,大多數場次的銷售額在幾千元至幾萬元不等,總收入僅80多萬元。
隨著90后、95后等年輕消費者逐漸成為消費市場的主力軍,老干媽也曾進行過一些年輕化嘗試。先是打造魔性洗腦MV《擰開干媽》,也曾亮相紐約時裝周、與男人裝合作推出聯名商品等。
不過,從當前的數據來看,老干媽想要牢牢抓住年輕人的胃,單靠這些偶爾的創新恐怕難以實現。
競爭對手越來越多
如何吸引年輕人?
今年1月
財新雜志曾在新浪微博上
發起了一則投票
此前,有不少消費者在網絡上吐槽“老干媽味道變了”。此外,“漲價”也是老干媽慢慢失去產品吸引力的原因之一。
廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬表示,老干媽創新升級迭代的速度和質量落后于整個行業消費升級的節奏,它的市場份額正被更多進入到辣醬行業的企業蠶食。
正如朱丹蓬所言,如今的辣醬領域,不僅誕生了虎邦、飯掃光、川娃子、李子柒等新品牌,六必居、李錦記、海天等傳統品牌也在積極拓展辣醬品類。
朱丹蓬同時指出,隨著消費主體發生變化、消費分層現象愈加突出,老干媽想要守住這一市場,必須在創新方面投入更多的精力,包括管理理念、廣告營銷等層面。
不少網友表示
產品力不行
早晚會被時代拋棄
也有網友表示
踏踏實實做好產品
消費者自然會買單
還有老干媽的“真愛粉”
表示其他辣醬不值一提
坊友們買過老干媽嗎?
評論區來聊一聊
關鍵詞: