封面新聞記者 易弋力 張越熙

5月15日，首屆“成都520網購節”正式拉開帷幕，吸引超過200家電商及平臺企業參與，商家數量更已超10000家。

為滿足市民多領域多樣化的消費新主張，進一步繁榮活躍全市消費市場，全力促進數字消費持續恢復和升級，成都市定于2022年5月至6月，舉辦2022成都數字生活消費節暨首屆“成都520網購節”。期間，成都將開展主題為“愛成都”的線上促銷活動，并分兩批次發放約6億元的“成都520”消費券，為市民送上一場安全惠民、時尚新潮的消費盛會。

此次網購節從5月上旬，一直貫穿至6月底。近兩個月時間中，成都將在5.20浪漫紀念日、6.18電商購物節、端午節、暑期等節點，特別推出“花滿蓉城”“美好食光”“全球嗨購”“有范生活”“全網大促”“書香門第”“全民悅動”等七大主題周，滿足市民全方位的消費需求。

5月15日晚舉行的“云上”啟動儀式上，7大元宇宙的商家代表們帶著誠意滿滿的福利接踵而至。找我婚禮“3999元求婚布置禮包”；花娃“無門檻訂花優惠券”；海蒂的花園“99元特價玫瑰盆栽”；成都咖啡指南聯合IN3咖啡工廠等商家“520套餐和特調咖啡”；蒲江抖音電商直播基地“應季農產品包郵”；伊藤洋華堂“520特價國際大牌護膚品”；1919酒類直供“預約搶購1499元飛天茅臺”；重回漢唐“爆款男女裝特價漢服”；麗維家“4999元廚房翻新套餐”；京東、國美電器、唯品會“520網購節線上專區”；文軒在線“熱門好書低至1元起”；雜志鋪“免費試讀”；陸道原鄉“玩湃社區世界杯智慧足球賽門票及課程”……

“我們精心為廣大消費者提供了價值500元無門檻消費券。”作為“全球嗨購”周的參與企業之一，成都市民期待已久的四川首個大型保稅中心——TFS天府國際保稅商業中心，不僅介紹了他們的優惠，還對外宣布即將于5月20日起啟動試營業。

“支付寶生活的成都頻道，是全國首批上線的城市頻道。今年我們將重點深耕成都本地民生、餐飲、旅游、文化四大領域，從產品能力、獎金激勵、流量激勵、運營指導等多方位扶持個人創作者，共建美好生活平臺。”支付寶生活頻道的相關負責人在本次啟動儀式上介紹了成都生活頻道的定位和規劃，并宣告支付寶生活成都頻道正式上線。作為支付寶核心板塊，支付寶生活頻道擁有支付寶C位流量，面向數億用戶，平臺計劃通過視頻、直播等方式，豐富平臺內容，致力于幫助商家做好生意。

不僅是商家，實際上此前活動主辦方也專門于5月10日至13日，面向全網發起了“幸福成都心愿”征集活動。活動收獲了許多真情實感的美好心愿和愛的告白，其中不乏對這座城市熱愛的表達。根據活動征集規則，當天直播中已公布此前征集的“幸福成都心愿”名單，并為幸運網友送上各大平臺商家聯手送出的“幸福成都神秘禮包”。

除了充滿“元宇宙”風格的啟動儀式，“成都520網購節”諸多細節都折射出“數字消費”的特色，體現了消費技術的升級、消費場景的數字化和消費模式的迭代變遷。隨著當天活動啟幕，此次活動的“元宇宙概念互動H5”也已同步上線。作為活動通道，消費者通過點擊H5鏈接中的活動或商家信息，就可一鍵跳轉選購頁面，輕松進入七大“元宇宙”，參與各個主題周的促銷活動。

消費已連續多年成為拉動我國經濟增長的“主引擎”和“壓艙石”。尤其在“雙循環”新發展格局下，國際消費中心城市更將成為發展的“主戰場”。

不管是此前積極響應全國“雙品網購節”，還是此次舉辦“成都520網購節”，都是成都為滿足市民多領域多樣化的消費需求、進一步繁榮活躍消費市場而實施的具體舉措。疫情之下，為了更好地實現這一目標，作為首批國家電子商務示范城市，首屆“成都520網購節”數字化特征更加突出。

去年底，商務部等22部門印發《“十四五”國內貿易發展規劃》，根據規劃，到2025年我國網上零售額達到17萬億元左右；今年初，《成都市電子商務發展“十四五”規劃》也明確到2025年，其電子商務交易額規模將突破4萬億元，網上零售額規模超過8000億元。

成都的最新舉措，正契合了最新目標，更有利于順應消費技術的升級，挖掘成都線上消費的潛力。

對于正大力創建“國際消費中心城市”的成都而言，不僅全力展現著“消費”實力，提振經濟的同時，也在努力高亮“城市”文化。

正如“幸福成都心愿”征集活動中網友的精選留言“吉祥街的素椒面、芳草街的蓋碗茶、天涯石北街的花店”，首屆“成都520網購節”已從更多細節，強調對成都氣質和成都溫度的凸顯，構建更具辨識度的消費品牌。

成都的這一變化，也引領著一種新的趨勢：挖掘消費潛力的同時，城市不再僅僅滿足于打折讓利，而更加注重打造體驗式消費場景。以前單純的產品促銷式購物節，正在轉變為依托城市特色、文化底蘊、現代品牌的融合式購物節。

更重要的是，成都正嘗試進一步放大“中心”的作用。成都始終致力服務國家、全省戰略全局，大力推動成都都市圈建設，加速推進都市圈商務資源共建共享。此次活動期間，成都還將聯動德陽、眉山、資陽等市，組織區域特色產品，開展直播促銷等亮點活動。

未來，成都提出要將“成都520網購節”年年辦下去，并將其打造成為成都乃至全國的重要消費節慶，努力為提升消費活力、建設國際消費中心城市提供助力。

關鍵詞：