2018年6月14日，第21屆世界杯正式拉開帷幕。紐時傳媒組織21家中國品牌集體亮相紐約時代廣場，重磅推出《2018世界杯創(chuàng)意品牌秀》。據(jù)主辦方介紹，該活動既是為參賽球隊加油打氣，也是向世界展示中國企業(yè)的商業(yè)世界杯精神。

位于曼哈頓心臟地帶的紐約時代廣場，是世界商業(yè)與文化的巔峰舞臺，素有“世界的十字路口”之譽，也是“最吸引全球目光”的窗口圣地，歷來是企業(yè)塑造世界級與國際化品牌形象的頂尖秀場。

近年來，紐約時代廣場刮起了最強勁的中國風(fēng)，國家形象宣傳片、城市形象宣傳片、優(yōu)秀企業(yè)及品牌紛紛站在這個世界最繁華的十字路口，成功吸引全球的目光。

世界杯期間，紐時傳媒于紐約時代廣場推出《2018世界杯創(chuàng)意品牌秀》主題傳播活動，攜手21家中國品牌，開啟中國品牌國際行銷的盛宴。期間，游客在紐約時代廣場觀看世界杯比賽的同時，也將接受中國品牌的洗禮。

世界杯是全球最頂級的體育盛事，更是商業(yè)的盛事。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，體育和商業(yè)早已不分彼此，球員們綠茵場上爭冠的同時，各大品牌商也利用傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)等各平臺，借助世界杯的風(fēng)口，在世界級的競爭中火力全開。

贊助商們?yōu)闋帄Z世界杯這塊蛋糕付出了大筆真金白銀，按照外界流傳的價格表，贊助周期內(nèi)(世界杯年)按級別分別要提供約1億英鎊、5000萬英鎊和 800萬英鎊贊助費。

這些頂級贊助商都是家喻戶曉的巨型跨國集團，大部分是世界杯的長期合作伙伴。他們的主要目的并不是讓更多人知道其品牌，只是為了向世人證明自己雄厚的品牌實力和財力。

隨著世界杯商業(yè)化的逐步遞進，越來越多的企業(yè)和品牌商意識到：誰都可以借助世界杯這股巨大的商業(yè)風(fēng)口進行品牌宣傳，這種借力并不意味著必須下重注贊助世界杯，其方式多種多樣。

此次21家中國品牌抱團登陸紐約時代廣場，就是“最大宣傳展示平臺”與“世界杯商業(yè)風(fēng)口”的巧妙結(jié)合，通過不同的創(chuàng)意和理念，展開大規(guī)模的國際行銷。

參與此次品牌展示的企業(yè)包括：綠地集團、海信、蒙牛、長安汽車、天能集團、德爾地板、金意陶.瓷磚、安凱客車、恒源、北大青鳥、廣田智能 、新希望乳業(yè)、愛依瑞斯、植物醫(yī)生、百草味、A家家居、果本、衣品天成、福中集團、迪信通、廈門航空。

其中，既有綠地、海信、蒙牛、長安汽車這些老牌龍頭、具世界影響力的企業(yè)，也有天能集團、德爾地板、金意陶.瓷磚這樣的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。雖然規(guī)模上有所差異、甚至有些是彼此競爭的同行，但在為世界杯喝彩、為中國品牌代言的旗幟下，這些企業(yè)團結(jié)一致，彰顯了中國品牌融入世界、服務(wù)世界、貢獻世界的雄心與自信。

本次參與“2018世界杯創(chuàng)意品牌秀”的企業(yè)中，不僅每一家都在其業(yè)內(nèi)有獨到、領(lǐng)先的創(chuàng)新或是地位，更有很多品牌的旗下產(chǎn)品已經(jīng)遠銷至100多個國家和地區(qū)，是名符其實的布局全球。

借助紐約時代廣場這一平臺，他們不僅向世界宣傳了其品牌理念，更體現(xiàn)了中國品牌承擔國家文化輸出的責(zé)任。