作為四年一度、全球觀賽人數最多的體育賽事,2022年卡塔爾世界杯于11月20日正式拉開帷幕。
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這屆世界杯一口氣刷新了多項紀錄:首次在中東和阿拉伯地區舉辦的世界杯、投入高達2200億美元(約合人民幣16000億元)、門票價格刷新歷史紀錄、全球觀看人數或達到50億人。
本屆卡塔爾世界杯上,盡管沒有中國足球的參與,但“中國味”依然不減,有10余家A股上市公司廣泛參與,保障了比賽順利進行。
10余家A股上市公司為世界杯提供產品或服務
此次卡塔爾世界杯,場內場外的中國元素卻隨處可見。據南都灣財社記者統計,共有10多家A股上市公司為此次世界杯提供產品或服務。
在場館建設方面,卡塔爾世界杯最主要的體育場盧賽爾球場是由中國鐵建(601186.SH)負責承建,中集集團(000039.SZ)負責生產974球場的集裝箱,精工鋼構(600496.SH)負責盧賽爾球場的建造工作,巨力索具(002342.SZ)負責執行兩座世界杯球場索膜結構體系的設計、供貨、安裝總承包工作,三一重工(600031.SH)安排了近100臺各型設備參與了全部8座世界杯場館施工。
在電力系統方面,中國電建(601669.SH)承接卡塔爾地區首個光伏電站,保障世界杯的供電需求,蘇美達(600710.SH)是卡塔爾世界杯的應急電力保障設備合作商。
在賽事保障及配套服務方面,格力電器(000651.SZ)向部分場館提供中央空調,洲明科技(300232.SZ)、雷曼光電(300162.SZ)、艾比森(300389.SZ)向部分場館和場外商業項目提供LED光顯產品與解決方案。此外,卡塔爾世界杯使用的新能源大巴,由金龍汽車(600686.SH)和宇通客車(600066.SH)提供。
中國駐卡塔爾大使周劍此前表示,“世界杯上的中國制造如同滿天繁星,既是中國發展的象征,也表明中國制造、中國建造越來越多得到世界各國人民的認可和喜愛。”
巨額贊助背后,是中國企業全球化戰略
在本屆卡塔爾世界杯上,官方贊助商陣容中中國贊助商的數量相較上一屆世界杯由7家減少至4家。其中,萬達集團以國際足聯合作伙伴身份贊助享有頂級贊助權益,而海信家電(000921.SZ)、vivo、蒙牛乳業(2319.HK)則為世界杯贊助商。
南都灣財社記者留意到,這并非海信、vivo等家電手機企業首次出現在世界杯的賽場上。在2018年的俄羅斯世界杯,海信、vivo也同樣是二級贊助商。
巨額贊助的背后,是中國家電企業全球化戰略深入推進的現狀。根據Omdia數據顯示,2021年,海外電視行業出貨平均單價同比提高19%,單價1500美元及以上電視的出貨量同比提高32%,海外消費升級有效推動國際業務發展。
此外,手機企業之中,作為本屆世界杯唯一的手機官方贊助商,vivo預計為世界杯總投入4.5億美元。vivo相關業務負責人表示,世界杯的贊助對于vivo來說是結合企業出海、國際化背景所做出的戰略選擇。
家電行業分析師梁振鵬向南都灣財社記者分析,中國家電、手機企業贊助世界級體育賽,主要是加快企業全球化布局的步伐。尤其對家電企業而言,過去多數家電企業品牌知名度低,尤其以OEM、ODM代工為主,現在已逐步轉變為以自主品牌為主,“中國家電企業近年來國際化成果明顯,打響品牌知名度后,一些有實力的家電企業市場占有率得到了迅速提升。”
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