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2023年以來(lái)，國(guó)際金價(jià)總體呈上漲趨勢(shì)，帶動(dòng)中國(guó)零售金價(jià)上漲，由此掀起了一波“淘金熱”。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局6月15日公布的數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶類商品前五個(gè)月社會(huì)零售總額為1426億元，同比增長(zhǎng)19.5%，成為今年以來(lái)國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)最為顯著的商品類目。

近期金價(jià)較此前有所回落，加上年中電商平臺(tái)紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買黃金的熱情較高，黃金消費(fèi)進(jìn)一步升溫。特賣電商唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月以來(lái)唯品會(huì)黃金部類實(shí)現(xiàn)整體同比增長(zhǎng)超過(guò)雙位數(shù)，其中黃金吊墜、黃金手腳鏈、黃金耳環(huán)三種品類最受消費(fèi)者歡迎。特別是大促期間，黃金成為網(wǎng)購(gòu)的爆款品類，唯品會(huì)618年中特賣節(jié)高潮期開售10小時(shí)，黃金飾品套裝銷量同比增長(zhǎng)近3倍，黃金戒指銷量同比增長(zhǎng)80%。

從增長(zhǎng)的角度看，轉(zhuǎn)運(yùn)珠類黃金產(chǎn)品最受關(guān)注，需求增長(zhǎng)明顯，該品類銷量同比去年直接翻倍，多款轉(zhuǎn)運(yùn)珠產(chǎn)品銷量增幅超過(guò)100%，其中六福珠寶的滿天星轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷量增長(zhǎng)超過(guò)8倍，周生生Charme配繩黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠增長(zhǎng)超過(guò)3倍。黃金戒指類產(chǎn)品同樣增長(zhǎng)明顯，銷量較去年增長(zhǎng)超過(guò)50%。品牌層面來(lái)看，近期頭部黃金珠寶企業(yè)業(yè)績(jī)均有不同程度的提升，周六福、夢(mèng)金園、周大生產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，六福珠寶銷量增幅達(dá)到131.09%，成為銷量TOP1品牌。

黃金消費(fèi)趨勢(shì)向好離不開年輕人高漲的黃金消費(fèi)熱情，據(jù)唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月黃金類產(chǎn)品的消費(fèi)者中90后占比超過(guò)51%，其中95后消費(fèi)者數(shù)量同比去年增長(zhǎng)近30%。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，黃金類產(chǎn)品具有雙重屬性，不僅能滿足他們對(duì)美的追求，還能儲(chǔ)蓄保值。多家黃金珠寶品牌近年來(lái)也緊跟消費(fèi)熱點(diǎn)，紛紛推出年輕化、個(gè)性化的黃金類產(chǎn)品，其中潮宏基的鈴蘭花系列金飾尤其受到年輕人的喜愛(ài)。

除了款式時(shí)尚的黃金首飾外，年輕人也熱衷于購(gòu)買“金豆豆”，相比較黃金首飾，“金豆豆”入手門檻低，成為年輕人黃金消費(fèi)的心頭好。“我每個(gè)月發(fā)完工資會(huì)給自己買金豆豆，看瓶子里的黃金越攢越多，帶來(lái)的滿足感很強(qiáng)，也算是另一種存錢方式。”剛畢業(yè)工作的00后徐小姐表示。

值得一提的是，在金飾行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展的推動(dòng)下，黃金首飾的顏色、硬度和質(zhì)感都得到了顯著提升，工藝升級(jí)的古法黃金、5G黃金、5D黃金，以及疊加國(guó)潮因素的黃金飾品受到消費(fèi)者關(guān)注，帶動(dòng)黃金品類銷量持續(xù)提高。唯品會(huì)黃金品類負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將根據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)甄選產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)聯(lián)合品牌推出更多合作款，為消費(fèi)者提供多樣化的消費(fèi)選擇，持續(xù)打造黃金品類出圈。

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