月餅包裝盒為何單獨(dú)售賣?
臨近中秋,就在各大零售商還在為月餅銷量沖刺的時(shí)候,北京青年報(bào)記者8月24日發(fā)現(xiàn),今年網(wǎng)售月餅包裝盒也成了一門“生意”,不少爆款包裝禮盒月成交量已達(dá)萬單以上。在《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》(GB 23350-2021)新國(guó)標(biāo)的背景下,不少月餅禮盒生產(chǎn)廠家將生意瞄準(zhǔn)了個(gè)人和中小企業(yè)用戶,單獨(dú)推出各種“吸眼球”的包裝設(shè)計(jì)來爭(zhēng)取DIY和定制市場(chǎng)。
(資料圖)
月餅包裝單著賣
熱銷款價(jià)格10元左右
“我們這款月餅包裝盒做成了小翻蓋加抽屜的款式,吃完了月餅這個(gè)盒子還可以做收納盒用。”記者發(fā)現(xiàn),今年在月餅市場(chǎng)除了月餅禮盒和散裝月餅外,一些原本只供應(yīng)給月餅生產(chǎn)廠家的商品也被商家拿出來“拆賣”,月餅包裝盒就是其中的一種。
今年《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》(GB 23350-2021)新國(guó)標(biāo)8月15日起正式實(shí)施,對(duì)月餅的包裝、混搭問題進(jìn)一步規(guī)范。按照新國(guó)標(biāo)要求,月餅包裝層數(shù)不超過3層;月餅不應(yīng)與其他產(chǎn)品混裝;包裝材料不得使用貴金屬和紅木材料……該新國(guó)標(biāo)的公布,也給了月餅包裝生產(chǎn)者們更多發(fā)揮創(chuàng)意來博銷量的機(jī)會(huì)。
記者注意到,與此前月餅禮盒強(qiáng)調(diào)包裝盒的繁復(fù)、材料的昂貴不同,如今網(wǎng)上售賣的五花八門的月餅包裝盒中,最受歡迎的是典雅的國(guó)風(fēng)派包裝、可以再次利用的包裝以及各種趣味包裝。
在某電商平臺(tái)的一家店鋪中,該店銷售的“盲盒月餅包裝盒”頗受歡迎,月銷量已經(jīng)超過2萬單。該包裝禮盒與不少小朋友玩過的摳摳樂類似。這款禮盒不僅需要摳開上面的遮蓋層才能拿到里面的月餅,被摳開的位置還有各種不同的祝福語。
另一款可裝6塊小月餅的禮盒包裝,把月餅取出去后就可以“變身”成小提燈。這款月餅包裝盒也在這個(gè)月賣了1萬多單。同店的國(guó)風(fēng)極簡(jiǎn)款、“無餅不歡”書法題字禮盒也售賣了1萬多單。
此外,還有一些融入了紙雕元素,打開包裝后就能變成一幅3D圖畫的包裝盒,以及盒的內(nèi)襯材料拆下來,還能當(dāng)成立體拼圖的包裝盒。有的盒子打開是錯(cuò)落有致的內(nèi)盒,合上后能組成一個(gè)嚴(yán)絲合縫的魔方式包裝盒。還有的盒子外觀本身是PU材質(zhì)配上大方的配色和圖案,再搭配一條絲巾纏在提手上,就能成為外形如同女士手提包的包裝盒。
這類新奇款式的月餅包裝盒銷量也頗為可觀,其中大部分款式包裝盒的售價(jià)在10元上下。可以變身小提燈的禮盒,3個(gè)一組售價(jià)14元,店家還額外送LED燈串。款式復(fù)雜一點(diǎn)的紙雕3D禮盒,售價(jià)58元。部分網(wǎng)店表示,如果購買量在50件或者百件以上,還能按照拿貨的比例再打折。
哪些消費(fèi)者
購買月餅包裝盒
牛小姐是一家幼兒園的采購,他們幼兒園要在中秋前進(jìn)行月餅制作的親子活動(dòng)。她今年為該活動(dòng)采購的內(nèi)容就包括月餅包裝盒。“前幾年的活動(dòng)都是家長(zhǎng)和孩子做完月餅直接拿走,但是這樣總感覺儀式感不夠強(qiáng)。今年我們特意在網(wǎng)上采購了一批可以變成燈籠的月餅禮盒,讓這個(gè)活動(dòng)看上去更有傳統(tǒng)佳節(jié)的儀式感,也更有節(jié)日氛圍。”
在網(wǎng)上買了馬口鐵提籃月餅禮盒的趙女士表示,今年她打算自己DIY月餅,并且裝點(diǎn)好送給親朋好友。“自己做的月餅不會(huì)撞款,也顯得更有誠意。端午節(jié)的粽子都能自己做,月餅為什么非要買呢?”而選擇馬口鐵材質(zhì)的禮盒,趙女士也是為了方便自己對(duì)禮盒進(jìn)行二次創(chuàng)作,要做到獨(dú)一無二。
“以前也做過這種針對(duì)個(gè)人用戶和中小規(guī)模用戶的產(chǎn)品,不過往年還是把重頭戲放在大客戶上。但是今年大客戶預(yù)訂情況也不好,我們就拿出一部分精力來做個(gè)人和定制用戶。”從事月餅外包裝生產(chǎn)的宋先生表示,對(duì)于包裝企業(yè)來說,豪華禮盒自然是成本高、利潤(rùn)也高,但有新國(guó)標(biāo)和限價(jià),再加上市場(chǎng)大環(huán)境,原本一些有合作的月餅生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量都下降了不少,包裝也就跟著一起下降了。
在宋先生看來,用來送禮的月餅禮盒跟普通人的審美還是有一定差異。“原來禮盒都是往商務(wù)方向做,送禮的禮盒要面子上好看,夠高大上。而自用的大部分要精細(xì),還要簡(jiǎn)單,最好還能二次利用。”這就需要包裝或者生產(chǎn)廠家花費(fèi)更多的心思。但是宋先生也坦言,這部分心思花得值,不僅賣給個(gè)人客戶的商品能保有較大的利潤(rùn)空間,在這個(gè)過程中還出現(xiàn)了新的“買家”。“一些專門做DIY和烘焙原料的網(wǎng)店,也向我們要貨,不光是月餅包裝,還有很多其他品類包裝,增加了新的大客戶。”
多地消保組織
發(fā)倡議抵制過度包裝
記者了解到,多地消保委和消協(xié)發(fā)布倡議:抵制過度包裝,踐行綠色消費(fèi)。多地市場(chǎng)監(jiān)管部門也采取相應(yīng)行動(dòng)。
浙江省消保委8月24日表示,包裝是商品“無聲的推銷員”。高顏值包裝的商品,往往更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。但一些經(jīng)營(yíng)者在包裝的開發(fā)創(chuàng)新上,不是從功能入手,而是一味地過度包裝,營(yíng)造華麗、高端、貴重之氣,以此抬高商品“身價(jià)”。如市場(chǎng)上的一些月餅禮盒,包裝美輪美奐、極其考究,甚至用貴金屬、紅木等貴重材料,造成消費(fèi)者“買櫝還珠”的困惑。
山西省消費(fèi)者協(xié)會(huì)向全社會(huì)發(fā)出遏制月餅過度包裝的倡議,切實(shí)增強(qiáng)厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的思想自覺、政治自覺和行動(dòng)自覺,營(yíng)造節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的良好社會(huì)風(fēng)氣。
關(guān)鍵詞: