在演藝方面，2017年咪咕音樂全年累計舉辦350場以上演藝活動，參與藝人超過300組，傳播覆蓋人群達50億人次。不止于此，咪咕音樂已經建立了較為完善的商業模式，目前已經推出彩鈴、數字專輯、高清音樂、付費會員、現場演藝、智能硬件、活動冠名、廣告收入等多種變現渠道。未來，還將探索演藝直播、短視頻運營、粉絲經濟等多種變現模式。

（咪咕文化科技有限公司COO顏忠偉出席中國軟IP大會）

（中國軟IP大會現場）

深耕11年，打造首席國內音樂娛樂類IP

據主辦方消息，本次軟IP年度評選是由各相關主管機關、行業協會、學界、業界專家以及資深專業人士等組成評審委員會，基于全球領先數據服務商的數據分析、行業梳理及學術研究，在嚴格的參評機制下遴選出上榜機構或個人，深具客觀權威性，是國內IP商業應用領域的“風向標”。

業內人士指出，“咪咕匯”能成為突出的IP商業應用案例，可謂實至名歸。作為華語樂壇首個數字音樂頒獎典禮，“咪咕匯”匯集超過1000家參評專輯、300余位藝人，以超200億次的海量內容下載數據為基礎，評選出最客觀和最具公信力的獎項，定義潮樂方向;此外，“咪咕匯”更匯聚周杰倫、陳奕迅、蔡依林、五月天、EXO、Rain等國內外超豪華星光陣容，見證樂壇萬象，成為音樂頒獎典禮中的“常青樹”。

（“咪咕匯”獲選IP年度商業應用榜單）

（第十一屆咪咕匯現場圖）

經過咪咕音樂11年的運營打造，“咪咕匯”以音樂人才和作品為基礎、音樂頒獎典禮為形式、榜單運營為核心，以藝人經紀、版權運營、粉絲經濟、招商運營、票房收益、營銷收益為變現抓手的IP項目。2017年12月剛舉辦的第十一屆音樂盛典咪咕匯就以當晚直播觀看人數5227萬，人次1.34億，直播互動參與人次792萬，打破了國內演唱會單場在線直播觀看紀錄;更是吸引了修正集團、科大訊飛、比亞迪、多益游戲、唱片公司等多家知名企業和渠道開展合作，在全網實現超43億次數的曝光量。可見“咪咕匯”產生的流量及商業變現能力的強大，儼然已是國內數字音樂演藝IP的領航者。

多元孵化，構建IP品牌化音樂生態

從近年數字音樂領域的表現看來，“咪咕匯”不僅是強有力的演藝IP，更是咪咕音樂乃至咪咕公司對于數字音樂市場的一個儀式，背后代表著咪咕對進軍國內O2O演藝市場的決心。在線下演藝方面，咪咕音樂全方位布局演藝O2O，擁有“咪咕匯”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音樂現場”等7大演藝廠牌，全年超350場演藝活動，而在線上，咪咕音樂會將所有優質演出內容推送至咪咕多個APP平臺，對其進行實時直播，很多場次提供了現今流行的VR、AR直播。

隨著國內IP產業的發展、演藝市場格局的變化，咪咕音樂積極調整步伐，依托強有力的數字音樂發行渠道實現“逆向開發”能力，塑造榜單價值及權威性;同時通過從“作品觸達”到“現場觸達”、從“線上+線下”的演藝模式破局泛娛樂市場，輸出優質泛娛樂內容，為用戶創造豐富的演藝互動形式，使演藝項目全面IP化、視頻化。有業界觀察者表示，在未來，咪咕音樂品牌IP有望成為國內數字音樂生態的內容領航者。