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每日看點!產品高端化效果顯著 金徽酒2022年實現營業收入20.12億元

來源:證券日報網     發布時間:2023-03-23 10:04:25


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本報記者 劉歡

3月22日晚間,金徽酒發布2022年年度報告,公司去年實現營業收入20.12億元,同比增長12.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.8億元。同日,金徽酒還發布了2022年度利潤分配預案,擬每10股派發現金紅利3元(含稅),共計派發現金紅利1.52億元(含稅)。

金徽酒表示,公司在報告期內不斷優化營銷策略,增加市場投入,市場區域擴大,產品結構持續優化。

從產品來看,2022年,金徽酒堅持“聚焦資源、精準營銷、深度運營”的營銷策略,全面推行“影響力客戶引領+深度運營”雙輪驅動營銷轉型,BC聯動開拓大客戶資源,強化大客戶運營能力。加大金徽28、金徽18、柔和金徽、能量金徽系列產品的銷售,產品結構進一步優化調整,百元以上高檔產品實現銷售收入12.67億元,同比增長15.66%,占比提升至63.93%;中檔產品、低檔產品分別實現營業收入6.81億元、3388.74萬元,同比分別增長4.47%和106.95%。

市場方面,金徽酒堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰略路徑,在甘肅省內基地市場,按照不同產品線,實施品牌引領下的深度運營,全價位、全渠道、高占有,在大眾消費、高端引領方面實現規模突破。同時,依托甘肅坐中連六的區位優勢,滾動發展環甘肅西北市場,樹立并鞏固樣板市場,陜西、寧夏、青海、新疆市場銷售額穩步提升。

此外,金徽酒還組建了華東銷售公司、北方品牌公司、互聯網公司,通過品牌引領、差異化產品體驗、消費者圈層培育、團購模式開拓新市場,實現重點突破。同時,整合公司資源為新市場、線上業務賦能,采用競合機制,快速提高市場占有率,2022年甘肅以外其他地區實現營業收入4.64億元,同比增長18.45%。

值得一提的是,金徽酒在2022年4月份投資設立了北京盛世金徽科技有限公司,專門負責金徽酒產品在互聯網平臺的營銷工作,目前,已在天貓商城、京東商城、拼多多、抖音平臺、快手平臺分別設立“金徽酒旗艦店”,在抖音和快手開啟直播銷售;互聯網平臺充分發揮品牌推廣、線上展廳、價格標簽及消費洞察的先導作用,有效彌補線下市場空白,增加產品曝光量和粉絲互動,滿足年輕群體消費需求。2022年,金徽酒線上實現銷售收入2568.14萬元,同比增長172.62%。

對于2023年的經營計劃,金徽酒表示,公司將圍繞“科創引領、精益管理、挖潛降耗、提質增效”的基本思路做好各項工作,力爭2023年實現營業收入25億元、凈利潤4億元。

同日,金徽酒還發布公告稱,為響應國家號召,助力鄉村振興,積極履行上市公司社會責任,公司擬向金徽正能量公益基金會捐贈不超過1500萬元,用于2023年度“金徽酒正能量愛心公益獎學活動”及鄉村振興等公益項目。自2008年以來,金徽酒聯合各地教育部門和學校持續開展公益獎學活動,公益足跡覆蓋西北六省區160多個市縣(區),助力優秀大學生超過20000余名。

(編輯 張明富)

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