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全球訊息:深耕一次性衛生用品領域 可靠股份自主品牌再添一翼

來源:證券日報網     發布時間:2022-09-13 15:52:51


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本報記者 馮思婕

近日,可靠股份(301009.SZ)正式推出公司首個女性健康護理自主品牌“己致”,致力于為女性群體帶來更安心、更專業的健康護理產品。

據了解,“己致”聚焦25+女性人群,以“知己所愛悅己而行”作為核心理念,深入挖掘她們的健康消費新需求,引領女性悅己意識和健康、舒適、自然的新生活方式。

可靠股份深耕一次性衛生用品領域多年,其在國內成人失禁用品行業內有著舉足輕重的地位,擁有“可靠”、“吸收寶”、“安護士”等品牌,產品覆蓋成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人尿片、護理墊、產婦巾、吸水巾等系列。根據生活用紙委員會發布的《生活用紙和衛生用品行業年度報告》,2017年至2021年公司和“可靠”品牌在國內成人失禁用品生產商和品牌中綜合排名蟬聯第一(主要按銷售額指標綜合排序)。同時“可靠”品牌連續多年蟬聯電商平臺單品類全網銷售冠軍,在市場具有較大影響力。

可靠股份表示,公司深耕成人失禁領域多年,擁有深厚的技術積累和研發創新能力,可以將其移植到女性健康護理領域,品類拓展成本低,有利于公司技術研發優勢價值最大化,可以成為公司未來業績的增長點。同時,公司與中衛安(北京)認證中心組成了醫護級衛生巾團體標準修訂課題組,參與醫護級衛生巾標準的制定,產品安全標準不斷升級。

可靠股份提出,目前,成人失禁用品存在“購買者與消費者分離”的現象,即一般多為女性晚輩為長輩購買紙尿褲。女性消費者是公司成人失禁產品現有重要的購買人群,同時又是公司未來的目標人群,這些消費者可通過可靠衛生巾了解到公司的其他成人失禁產品。因此,公司此次品類拓展依然堅持做自主品牌,有利于搶先攻占消費者心智,將為未來成人失禁產品預先培養用戶群。

(編輯 張偉)

關鍵詞: 衛生用品

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