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當前消息!珠江啤酒上半年實現銷量64萬噸 同比增長2.79%

來源:證券日報網     發布時間:2022-07-13 22:11:33

本報記者 謝若琳 見習記者 李靜

7月12日,珠江啤酒披露了半年度業績預告,公司上半年實現歸屬于上市公司股東凈利潤約3.11億元至3.42億元,同比增長0%至10%。珠江啤酒稱報告期內,公司持續優化產品結構,開展降本增效工作應對成本上漲影響,實現啤酒銷量64.08萬噸,同比增長2.79%。

啤酒營銷專家方剛在接受《證券日報》記者采訪時表示:“面對成本上漲壓力,企業有很多消化的手段,比如優化產能、調整產品結構,甚至利用提價的手段修復成本上的壓力。同時為應對成本上漲問題,啤酒企業正積極布局中高端產品。”


(資料圖片)

據《證券日報》記者了解,隨著啤酒行業競爭日趨激烈,不少啤酒企業正在抓緊布局,嘗試從中低端向中高端市場拓展,搶占品牌制高點。而謀求突破的珠江啤酒也順應這一發展趨勢,不斷優化產品結構,促進產品高端化升級。

據珠江啤酒2021年年報顯示,2021年,珠江啤酒高檔產品實現營業收入25.13億元,同比增長15.78%。對比其他頭部啤酒企業,2021年,燕京啤酒中高檔產品實現營收67.32億元,同比增長11.67%;重慶啤酒高檔產品實現營收46.82億元,同比增長5.87%;青島啤酒高檔以上產品實現營收197.95億元,同比增長4.75%。

從上述營收數據可以發現,與頭部啤酒企業相比,珠江啤酒在中高端市場似乎并沒有太大優勢。

據《天貓啤酒趨勢白皮書》顯示,2021年天貓低端、中端、高端、超高端、奢華價格段的啤酒銷售額增速分別為5%、10%、20%、15%、40%。在此行業背景下,近年來,各啤酒企業對提升產品結構的意愿更加強烈,部分啤酒企業甚至推出售價高達上千元的產品。

比如,去年5月份,華潤啤酒推出定價999元的高端系列啤酒“醴”;今年1月份,青島啤酒發布超高端新品“一世傳奇”,售價為1399元/瓶;百威啤酒同期推出“大師傳奇虎年限量版”,在電商平臺標價1588元/瓶。

方剛表示,千元價格帶的出現是啤酒行業高端化的一個具體表象,它的象征意義大于市場意義。消費者會慢慢接受幾十元一瓶或者幾百元一瓶,甚至千元一瓶的啤酒,但千元啤酒價格帶很難成為主流。

知趣咨詢總經理蔡學飛認為,啤酒品牌紛紛推出千元品牌是為了加快品牌高端化,但其本身的銷售價值非常有限。值得一提的是,當行業頭部企業均加碼超高端市場時,珠江啤酒卻是按兵不動,對于公司未來的產品規劃,記者多次撥打公開電話,卻一直無人接聽。

(編輯 白寶玉)

關鍵詞: 同比增長 珠江啤酒

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