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B站陳睿:將用播放分鐘數替代播放次數 消弭視頻數據水分

來源:封面新聞    發布時間:2023-06-27 11:51:30

封面新聞記者 蔡世奇

6月26日,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)14周年慶上,B站董事長兼CEO陳睿進宣布,為了更好地挖掘B站的優質內容,B站將以播放分鐘數替代目前外顯的播放次數。


(相關資料圖)

“用更真實的播放分鐘數去替代播放次數,作為B站視頻的主要外顯數字,我相信這對用戶是一個更有用的參考,這個視頻內容是不是足夠好,是不是值得點進去看。”陳睿表示。

數據顯示,過去一年,B站的日均活躍UP主同比增長42%,UP主的月均投稿量同比增長79%。截止今年Q1,B站用戶日均使用時長達到96分鐘,B站日均視頻播放量達41億次,同比增長37%。

陳睿表示,為了給UP主提供更好的創作空間,為用戶尋找優質內容,B站將以用戶實際觀看視頻所花費的時間,即播放分鐘數,代替目前的播放次數,未來B站的視頻外顯數據,只展示視頻的播放分鐘數。

“無論是流行熱門的內容還是垂直的內容,甚至是小眾內容,只要你的質量做得好,播放分鐘數都能體現出來。”陳睿表示。播放分鐘也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻帶來的數據水份。“用戶點開之后很快就放棄了,這類內容的播放分鐘數就會是一個遠比播放次數小的數字。”

陳睿認為其實對大部分B站用戶來說,可以忽略這個變化,把播放分鐘數認為是一個更有參考價值的播放量數字。日常使用上不會有什么區別,這個數字大就代表內容質量好的概率高。

B站用播放分鐘數代替播放次數在前臺顯示,實際上是將此前視頻行業中只有視頻作者后臺能看到的“完播率”數據,用一種新的形式展示了出來。

在抖音、快手等等強調“快速吸引眼球”的短視頻平臺,完播率是評估博主賬號、視頻商業價值的一個重要指標,視頻完播率高,可以說明博主粉絲黏性高,商業推廣的傳達率也相對較高。

相比短視頻平臺,B站也有很多中長視頻會吸引用戶反復多次觀看,這也是他們將播放分鐘數展示在前臺的動力之一。

除了改變視頻外顯數據,陳睿也強調了B站對于UP主收入的重視,“只有讓創作優質內容的UP主獲得持續的收入,他才能夠安心創作。”

陳睿表示,2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年Q1,有150萬UP主獲得了收入,同比增長50%。“幫助UP主在B站獲得收入,就是對UP主最實在的服務。”

視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬粉以上的UP主中,有67%通過花火獲得收入。今年Q2,在花火獲得收入的UP主人數同比增長了56%

對于B站未來的發展,陳睿提到要以始為終,B站是一家來自于用戶的公司,用戶決定了公司的道路,B站的未來也將由用戶引導。“這是B站在過去14年走過的路,也是以后唯一要走的路——讓你愿意大聲的把B站推薦給你的朋友,讓你覺得你在B站上花的時間是值得的。”

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