茅臺(tái)直銷“i茅臺(tái)”首發(fā)兔茅售價(jià)2499元/瓶。

1月5日20時(shí)，茅臺(tái)的第十款生肖酒兔茅在“i茅臺(tái)”App首發(fā)申購(gòu)。在“i茅臺(tái)”平臺(tái)，53度500ml兔茅“貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）”（以下簡(jiǎn)稱“兔茅”）售價(jià)2499元/瓶。據(jù)貴州茅臺(tái)官微介紹，本場(chǎng)兔茅首發(fā)專場(chǎng)投放29999瓶兔茅供用戶申購(gòu)。

“i茅臺(tái)”顯示，申購(gòu)結(jié)果將于1月6日18時(shí)后公示，申購(gòu)成功后將以短信形式通知消費(fèi)者。據(jù)“i茅臺(tái)”介紹，此次兔茅首發(fā)申購(gòu)持續(xù)1小時(shí)，至21時(shí)結(jié)束，專場(chǎng)申購(gòu)登記先后順序與申購(gòu)成功率不關(guān)聯(lián)。

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據(jù)“小茅i茅臺(tái)”官微介紹，1月4日開啟虎茅申購(gòu)的“告別專場(chǎng)”，共計(jì)投放29999瓶虎茅。此后，兔茅將接力虎茅在“i茅臺(tái)”上架，開啟每日享約·茅臺(tái)時(shí)段開放申購(gòu)。

自2022年3月31日以來(lái)，茅臺(tái)推出“i茅臺(tái)”平臺(tái)，擴(kuò)大了直銷渠道。2022年前三季度，貴州茅臺(tái)的直銷渠道收入達(dá)318.82億元，較上年同期增長(zhǎng)117%，占營(yíng)收比重達(dá)約36%。與此同時(shí)，直銷渠道擠壓經(jīng)銷商生存空間的聲音也一直存在。

與往年茅臺(tái)生肖酒發(fā)售后經(jīng)銷商紛紛推出預(yù)訂、預(yù)售的火熱情形不同，今年不少經(jīng)銷商反映控貨更嚴(yán)。

1月3日，上海一位茅臺(tái)經(jīng)銷商告訴澎湃新聞?dòng)浾撸巴妹边€沒有貨，價(jià)格也尚未確定，也并未像去年“虎茅”發(fā)售前一樣接受預(yù)售。

1月5日，北京一位茅臺(tái)經(jīng)銷商也表示兔茅“暫時(shí)沒有貨”，也暫時(shí)沒有預(yù)售，并稱今年控貨厲害。去年，虎茅發(fā)售后，市場(chǎng)上雖沒有現(xiàn)貨流通，這位經(jīng)銷商也曾推出“預(yù)售價(jià)”支持提前預(yù)訂，虎茅價(jià)格一度炒上6000元/瓶。

知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)生肖酒一向是中國(guó)最重要的投資類白酒品類，本身的稀缺性非常強(qiáng)。“在旺盛的需求面前，每年限量發(fā)售進(jìn)一步加劇了（生肖酒的）產(chǎn)品價(jià)值。”蔡學(xué)飛指出，由于茅臺(tái)酒在送禮市場(chǎng)有很強(qiáng)的流通性，加上“生肖”“限量”的概念，受到市場(chǎng)追捧“是必然的結(jié)果”。

那么，“i茅臺(tái)”直接投放兔茅，是否會(huì)讓茅臺(tái)生肖酒市場(chǎng)降溫呢？蔡學(xué)飛認(rèn)為，“i茅臺(tái)”的精準(zhǔn)投放，能緩解一部分市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)生肖酒的供需矛盾，滿足一部分剛需消費(fèi)者的需求，但兔茅的稀缺屬性并不會(huì)改變，茅臺(tái)生肖酒在高檔禮品市場(chǎng)上仍然有很強(qiáng)的號(hào)召力。

“（但也）要客觀認(rèn)識(shí)到，考慮到茅臺(tái)最近幾年一直在做價(jià)格管理，相較于往年的生肖酒，今年兔年生肖酒的炒作氛圍，應(yīng)該會(huì)有所降低。”蔡學(xué)飛分析稱。

截至1月5日，貴州茅臺(tái)（600519.SH）收漲4.41%，股價(jià)重新站上1800元，報(bào)收1801元，總市值22624億元。

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