(相關資料圖)
封面新聞記者 付文超
今年夏天,隨著氣溫的上升,大家的運動熱情也有顯著增加。近日,巨量引擎城市研究院發布《2022抖音夏日潮流趨勢》報告。報告顯示,運動類短視頻播放量呈現增長趨勢,且在夏季達到數據的高峰。以品類分布來看,游泳、劃船和釣魚這些跟“水”有高度聯系的運動最為火熱。
報告顯示,從今年1月開始,居家類運動內容在短視頻平臺上的播放量逐月增加,在7月份達到29億次播放,比去年同期增加275%。以劉畊宏為代表的運動達人為用戶提供了豐富的運動素材,也帶動居家運動成為了新的熱點。
除了大眾運動有了新的方式,一些小眾運動也逐漸流行起來。飛盤、陸沖、腰旗橄欖球的視頻播放量從2022年春季開始激增,并且在夏季7月數據達到頂峰。與“水”相關的漿板運動,在每年夏天最受歡迎,且在2022年夏季的視頻播放量超過2021年的夏季,吸引了越來越多的運動愛好者的關注。
不同的小眾運動在人群偏好上具有一定差異。根據各類運動的TGI對比,可以發現飛盤、陸沖和腰旗橄欖球受到18-30歲人群的偏愛,其中18-23歲人群在飛盤和腰旗橄欖球的TGI達到了183和209。從性別分布來看,飛盤和腰旗橄欖球是男性人群參與度更高的運動,而陸沖在女性人群中更受歡迎。
報告認為,除出行交通客觀環境之外,氣候、溫度等因素也是自駕出行所需考慮的重要方面。居民對自駕呈現出季節偏好,2-4月春季漸暖,自駕相關內容創作量及傳播量隨之上升,同時也隨著盛夏的到來迎來峰值,7月份正適逢畢業季、暑期等節點,眾多家庭游、親子游、畢業旅行陸續開始,自駕相關內容被廣泛傳播,隨著氣溫逐漸降低自駕游內容傳播量同步回落,在10月國慶假期迎來秋季自駕的小高峰,冬季進入持平期。
數據顯示,自駕顯示出區域、地區的差異。從區域劃分來看,西南地區自然風光聞名,因而西南地區自駕游相關視頻占最多比重。從城市線級來看,低線城市用戶是自駕的主要群體。熱門的自駕游路線有獨庫公路、西北大環線等,而熱門的自駕游目的地有甘孜、昌都、林芝等。
此外,有趣的是,分享自駕游的短視頻創作者顯示出性別和年齡差異。男性占比高于女性,31-40歲群體創作自駕內容更積極。從城市來源來看,自駕游創作者分布于成都、北京、重慶等一線及新一線城市。城市分布相對均衡,來自新一線、三線城市的自駕游創作者占比分別超20%。
關鍵詞: 今年夏天