1月5日，新東方在線發(fā)布擬更名公告，擬將雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”變更為“東方甄選控股有限公司”。作為站在東方甄選背后的上市公司，新東方在線以在線教育為主營(yíng)業(yè)務(wù)，并在港交所單獨(dú)上市。2021年12月，新東方在線推出“東方甄選”賬號(hào)，目前該賬號(hào)抖音粉絲已迫近3000萬(wàn)大關(guān)，直播帶貨也成為新東方在線新的業(yè)務(wù)“C位”。而在投資人看來(lái)，東方甄選已從新東方在線的孵化型項(xiàng)目變成主營(yíng)業(yè)務(wù)，此次更名既讓團(tuán)隊(duì)看清更長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，也在二級(jí)市場(chǎng)上給了投資人和股東明確信號(hào)。
“新東方在線”變身“東方甄選”
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新東方在線發(fā)布的公告顯示，公司董事會(huì)建議將公司的英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，同時(shí)將該公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
針對(duì)此次改名，新東方在線公告指出，公司目前的名稱并未完全涵蓋目前所有的業(yè)務(wù)線及公司在主要營(yíng)運(yùn)地點(diǎn)（即中國(guó)內(nèi)地）為客戶所熟知的品牌。新英文名稱及雙重外文名稱更能反映公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來(lái)前景。因此，建議更改公司名稱將更好地配合公司目前及未來(lái)的業(yè)務(wù)方向。根據(jù)安排，本次更名將于1月31日的股東特別大會(huì)通過(guò)批準(zhǔn)。
從2021年底“東方甄選”首次亮相，到將上市公司名稱變更為“東方甄選”，新東方從教育跨界直播帶貨的“破圈”不可謂不成功。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前東方甄選的賬號(hào)粉絲已達(dá)2911.9萬(wàn)。
帶貨總銷量達(dá)1825萬(wàn)單
“新東方目前的戰(zhàn)略意圖很清晰，未來(lái)新東方在線會(huì)逐漸剝離教育板塊的業(yè)務(wù)。而更名后的東方甄選將變成純帶貨的電商MCN公司。”多鯨資本合伙人葛文偉在接受采訪時(shí)指出，“新東方共有三個(gè)上市主體，包括新東方在線、新東方（美股上市）和新東方-S（港股上市），教育板塊業(yè)務(wù)可能會(huì)被剝離到純粹的教育上市公司，東方甄選則是更純粹的電商公司。”
北京商報(bào)記者查詢新東方在線官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前該網(wǎng)站首頁(yè)仍以考研、新概念、雅思、托福等考試課程為主。那么在更名之后新東方在線原本的教育業(yè)務(wù)又將何去何從？北京商報(bào)記者第一時(shí)間聯(lián)系了新東方在線，但截至發(fā)稿尚未取得回復(fù)。
新東方在線披露財(cái)報(bào)顯示，在截至2022年5月31日的2022財(cái)年內(nèi)，新東方在線總營(yíng)收8.985億元，同比減少36.7%；凈虧損5.339億元，虧損幅度同比收窄67.8%。其中，直播電商2022財(cái)年總營(yíng)收為2460萬(wàn)元；毛利為930萬(wàn)元，毛利率為37.8%。
值得一提的是，財(cái)報(bào)中直播電商的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)時(shí)間仍為東方甄選爆火之前。
最新第三方數(shù)據(jù)顯示，東方甄選近30天的直播銷售額為7.5億-10億元。而除“東方甄選”之外，“東方甄選美麗生活”“東方甄選之圖書(shū)”“東方甄選將進(jìn)酒”等細(xì)分賬號(hào)也陸續(xù)亮相，東方甄選2022年12月28日發(fā)布的視頻披露，東方甄選賬號(hào)總銷量達(dá)1825萬(wàn)單。
高股價(jià)仍需長(zhǎng)遠(yuǎn)收益支撐
“東方甄選已經(jīng)從最初的孵化型項(xiàng)目變成了現(xiàn)在的主營(yíng)業(yè)務(wù)。這次新東方在線更名為東方甄選，一方面深化外界對(duì)東方甄選的品牌認(rèn)知，同時(shí)也是讓團(tuán)隊(duì)能夠看到這一項(xiàng)目更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，并在二級(jí)市場(chǎng)上給股東和投資人信號(hào)。”葛文偉分析表示。
從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，新東方在線的股價(jià)隨著東方甄選的走紅而一路走高，2022年12月28日迎來(lái)新高報(bào)58.25港元/股。截至1月5日收盤(pán)，新東方在線股價(jià)報(bào)51.1港元/股。
“從電商直播帶貨領(lǐng)域來(lái)看，東方甄選最起碼要排進(jìn)前10。”葛文偉直言，東方甄選不僅局限于在抖音平臺(tái)直播帶貨，還開(kāi)發(fā)了自營(yíng)自研的App平臺(tái)、供應(yīng)鏈和品牌。“未來(lái)東方甄選會(huì)越來(lái)越像一家電商公司，如果東方甄選希望能承載住它目前的股價(jià)，還需要其具備更長(zhǎng)遠(yuǎn)甚至更可預(yù)期的收益。”葛文偉表示。
北京商報(bào)記者 趙博宇
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