從2019年國慶節(jié)的數(shù)據(jù)來看，重慶、成都和西安三個城市的旅游仍然保持強(qiáng)勁增長的勢頭，依然是最受追捧的網(wǎng)紅城市。新冠肺炎疫情對三個城市沖擊可想而知的。按照這個增速，三個城市在2020年春節(jié)檔損失了600多億元。
這個春節(jié)，很多人想去看西安的“不倒翁”、重慶的洪崖洞、還有成都的大熊貓，突如其來的新冠肺炎疫情使這些計劃泡湯，也讓網(wǎng)紅城市偃旗息鼓。
人們擔(dān)心，疫情結(jié)束之后，這些網(wǎng)紅城市能否恢復(fù)昔日的流量?
2月19日，西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會公告，對現(xiàn)行防控措施進(jìn)行優(yōu)化，有序開放已關(guān)停的公園景點(diǎn)。
2月20日，成都洛帶古鎮(zhèn)景區(qū)開放，這是四川首個開放的4A景區(qū)。
2月21日，在經(jīng)歷了27天的閉園后，黃山風(fēng)景區(qū)也正式恢復(fù)對外開放……網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景區(qū)的旅游正在艱難重啟。
春節(jié)損失慘重
“為了迎接春節(jié)假期，景區(qū)在氛圍營造、活動組織等多個方面做了大量投入。雖然嚴(yán)格地說我們不是關(guān)閉景區(qū)而是采取限流的措施，但是實(shí)際上是沒有客流的。”一位著名的游客打卡地景區(qū)有關(guān)人士向第一財經(jīng)表示。
成都洛帶古鎮(zhèn)景區(qū)管委會有關(guān)負(fù)責(zé)人也向第一財經(jīng)介紹，景區(qū)計劃投資約130萬元打造春節(jié)系列活動。“除了一些表演要結(jié)束后才給費(fèi)用之外，已經(jīng)投資了大概100萬元，主要是光影秀的開支，所有全部調(diào)試好了，只是沒運(yùn)行。”
損失不止于投入。這位負(fù)責(zé)人表示，2020年春節(jié)黃金周，景區(qū)損失1.2億元，2020年1月24日至2020年3月1日預(yù)計損失2.5億元。
數(shù)據(jù)估算依據(jù)是，2019年春節(jié)洛帶古鎮(zhèn)景區(qū)共接待59.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.19億元;根據(jù)去年同期旅游人次估算，自1月24日起至3月1日預(yù)計接待人次125萬人次，旅游收入2.5億元。
這些損失在網(wǎng)紅城市中尤為突出。最近幾年受短視頻等新媒介傳播的影響帶動，出現(xiàn)了以重慶、成都、西安為代表的一批網(wǎng)紅城市，這三個城市無論是游客人數(shù)、還是旅游收入，無論是總量還是增速，都位居全國前三席位。
2019年春節(jié)，從旅游人數(shù)上來看，重慶、成都、西安分別接待游客4725萬人次、1892.3萬人次和1652.30萬人次，分別增長了10.26%、20.1%和30.16%;從旅游收入來看，分別180.29億元、206.9億元和144.78億元，分別增長34.82%、47.5%和40.35%。
從2019年國慶節(jié)的數(shù)據(jù)來看，三個城市的旅游仍然保持強(qiáng)勁增長的勢頭，依然是最受追捧的網(wǎng)紅城市。因此，新冠肺炎疫情對三個城市沖擊可想而知的。按照這個增速，預(yù)計重慶、成都和西安三個城市在2020年春節(jié)檔損失了600多億元。
旅游的作用已經(jīng)不在于其產(chǎn)業(yè)本身，已經(jīng)成為三個城市拉動消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的一個重要發(fā)力點(diǎn)，因此，在2020年春節(jié)前，三個城市都鉚足了勁宣傳推廣，組織了很多的活動，都做了大量投入，希望在2020年春節(jié)賺足人氣和財氣。
從“摔碗酒”到“不倒翁”，西安賺足了眼球，繼2019年春節(jié)推出“西安年·最中國”取得巨大成功之后，2020年，西安又推出“中國年·看西安”，為此策劃推出廟會、燈展、文藝匯演等46項重點(diǎn)活動和255場群眾文化活動，準(zhǔn)備打造西安的春節(jié)文旅嘉年華。
成都也不甘落后，準(zhǔn)備了超過1600場的活動，分市、縣(區(qū))兩級在全域成都開展文藝表演、音樂欣賞、廟會游園、燈會夜游、書畫展覽、文博展示、賞花觀雪等大型文旅活動，還專門上線了“夜游錦江”、金融城燈光秀等活動。
四川省導(dǎo)游協(xié)會會長、四川師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長陳乾康向第一財經(jīng)表示，春節(jié)對各地政府、企業(yè)乃至整個旅游業(yè)者都造成很大損失，比如一些燈會活動的投入都很大，但是，疫情來了，所有投入都沒有得到回報。
2020年春節(jié)，旅游收入會損失多少呢?經(jīng)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)綜合測算，2019年春節(jié)期間全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%;實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%。按照2019年的增速，2020年全國旅游收入預(yù)計損失超過5500億元。
能否重拾舊日繁華？
疫情對旅游城市沖擊是巨大的。國際旅游達(dá)人南夕就發(fā)問，在過去的兩年里，抖音等社交媒體不僅捧紅了重慶這座網(wǎng)紅城市，還讓洪崖洞成為重慶的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。疫情結(jié)束后，曾經(jīng)繁華的重慶洪崖洞，會變成冷門景區(qū)嗎?
這樣的發(fā)問不止于洪崖洞，也不止于重慶。依靠短視頻火爆起來的網(wǎng)紅景點(diǎn)和網(wǎng)紅城市都將面對。
重慶大學(xué)蒲勇健教授向第一財經(jīng)表示，完全恢復(fù)旅游可能要到下半年甚至年底，譬如國慶節(jié)以后。即使是大半年后，人們對于疫情的恐懼感仍然存在。估計全面恢復(fù)旅游意愿是明年的事情了。
陳乾康則有較為樂觀的估計，他向第一財經(jīng)表示，成都不是疫情中心，二季度可能開始會逐漸恢復(fù)。因為元旦過后，人們就沒有怎么旅游消費(fèi)過，而且從旅游業(yè)自身來說，3月之后進(jìn)入旅游旺季。在疫情控制住的前提下，預(yù)計到今年國慶節(jié)假期可能會迎來補(bǔ)償性、爆發(fā)式增長。
2月19日，西湖景區(qū)所屬公園景點(diǎn)有序開放。2月20日，成都洛帶古鎮(zhèn)開放。洛帶古鎮(zhèn)景區(qū)管委會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，洛帶古鎮(zhèn)屬于無現(xiàn)癥病例區(qū)，經(jīng)過綜合評估并參照西湖景區(qū)等地的做法，加上景區(qū)內(nèi)商家也表達(dá)了想要復(fù)蘇的意愿，所以決定在20日有序開放。
洛帶古鎮(zhèn)景區(qū)采取了很多防范措施，比如從早7：30開始每2個小時對垃圾桶、公共設(shè)施、廢棄口罩專用箱、公廁等重點(diǎn)點(diǎn)位消殺一次。尤其是采取限流的措施，實(shí)行游客掃碼進(jìn)景區(qū)和同一時段不超過3000人的限流措施。
這位負(fù)責(zé)人表示，對于3000人的最大承載量，也是經(jīng)過了嚴(yán)格的測算，景區(qū)主張游客要與他人保持1米以上間距，根據(jù)前期景區(qū)的承載量來看，3000人的承載量是最合理的。
從統(tǒng)計數(shù)據(jù)上來看，洛帶景區(qū)正在逐漸復(fù)蘇。根據(jù)管委會數(shù)據(jù)，自2月20日開放起至2月22日止，洛帶古鎮(zhèn)累計接待游客7494人，其中2月20日655人，21日3130人，22日3709人。
像洛帶景區(qū)一樣，目前全國越來越多的景區(qū)重新開放。不過，前述著名游客打卡地景區(qū)人士也向記者表示，目前景區(qū)內(nèi)的商家正在積極準(zhǔn)備復(fù)工開業(yè)，景區(qū)也在做一些準(zhǔn)備，但是，現(xiàn)在疫情還沒結(jié)束，營業(yè)形勢還不好說。
陳乾康表示，現(xiàn)在景區(qū)開放更多的是提振信心，因為疫情還沒有完全控制住，還不是大規(guī)模聚集的時候，未來一段時間，游客有欲望但是還是有恐懼心理，不敢出行。黃山景區(qū)開放當(dāng)天只有一位游客就是例證。
蒲勇健也表示，這些景區(qū)復(fù)工僅僅是景區(qū)員工返回崗位而已。在目前以及未來幾個月之內(nèi)的時期，不會有多少游客去。因為人們的危機(jī)意識以及政府不斷的勸告，都會讓人們沒有去景區(qū)旅游聚集的意愿。
疫情對旅游業(yè)提升是一個機(jī)會
不過，疫情對旅游業(yè)也是一個提檔升級的機(jī)會，陳乾康表示，“以前我們強(qiáng)調(diào)文明旅游，現(xiàn)在還需要養(yǎng)成健康旅游的習(xí)慣，以及健康旅游消費(fèi)。針對疫情的沖擊，四川也正在推出健康旅游產(chǎn)品，這也是長遠(yuǎn)的措施。”
蒲勇健表示，即使旅游逐漸恢復(fù)，網(wǎng)紅城市特別是景區(qū)應(yīng)該大力投資衛(wèi)生安全設(shè)施建設(shè)和改造。包括廁所、酒店電梯等。餐飲業(yè)應(yīng)該取締野生動物食品，包括野豬肉等。這次疫情也許對于中國旅游業(yè)未來的影響就是公共衛(wèi)生安全方面的重視，特別是冬季傳染病監(jiān)測控制軟硬件建設(shè)。
疫情危中也有機(jī)。蒲勇健表示，應(yīng)對疫情需要創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，比如非聚集性的個人體驗性的項目、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游這類項目就是現(xiàn)在推出的機(jī)會。陳乾康也表示，鄉(xiāng)村旅游可能會走在旅游復(fù)蘇的前面。
另外，從政策層面來看，全國一些景區(qū)推出面向醫(yī)護(hù)人員的優(yōu)惠政策。比如，2月18日，成都文旅集團(tuán)發(fā)布，旗下各景區(qū)項目、酒店及觀光巴士等將自景區(qū)恢復(fù)運(yùn)營之日起，向全國醫(yī)務(wù)工作者實(shí)行免票、免費(fèi)講解等多種優(yōu)惠政策。這些涉及到著名的地標(biāo)，比如寬窄巷子景區(qū)。
陳乾康表示，這些優(yōu)惠還屬于“感恩”性質(zhì)的優(yōu)惠，未來不排除政府還出推出更大的刺激旅游的政策。
事實(shí)上，為了應(yīng)對突發(fā)事件對旅游業(yè)的沖擊，國內(nèi)曾經(jīng)有過旅游刺激成功的案例，比如，為了應(yīng)對地震和金融危機(jī)的沖擊，成都于2009年向四川省外游客發(fā)放1500萬張熊貓金卡，向省內(nèi)游客發(fā)放500萬張熊貓銀卡。一年內(nèi)在成都市11個國有重點(diǎn)景區(qū)對四川省外持熊貓金卡及身份證的游客，實(shí)行免門票，對省內(nèi)持熊貓銀卡的游客實(shí)行門票半價優(yōu)惠。這對成都旅游的快速復(fù)蘇乃至成都旅游現(xiàn)在的領(lǐng)先優(yōu)勢都起到了很大作用。
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅城市 損失
