2024年9月15日，新城商業(yè)吾悅廣場延續(xù)四年的營銷IP“幸福中國家”正式啟動。本檔幸福中國家活動延續(xù)聚焦家庭客群的深度鏈接，在全國開啟感受中國文化和家庭幸福的系列活動。從文化體驗、主題策展、消費升級等多維度演繹“幸福”、“國家”、“家庭”三層含義。讓吾悅廣場既是提升大眾幸福感知的場所，同時也是中華文化年輕化傳承、家庭歡聚時光定格的空間。
華中區(qū)域（湖北、湖南、重慶）的18家吾悅廣場以中秋國慶節(jié)日為營銷契機，通過話題活動激發(fā)各地市民的多重情感；并持續(xù)深耕家庭客群的細分需求，圍繞互動展陳、文化演藝等內(nèi)容營造出一個個陪伴式的體驗場景，傳遞家庭歡聚的幸福感。在與消費者的情感共振中與數(shù)百萬名用戶建立情感鏈接。
根植在地文化 強調(diào)節(jié)日文化體驗
讓商業(yè)空間成為在地文化體驗的主場。為了迎合新生代的文化自信，同時以年輕化表達加深大眾對國潮的情感認同，華中區(qū)域各吾悅廣場以節(jié)日文化體驗為主線，根植所在城市的在地文化，在中秋節(jié)期間打造非遺表演和巡游、國風(fēng)療愈音樂會以及國風(fēng)市集等，將不同城市的歷史人文、民族風(fēng)情被搬進購物中心，為消費者呈現(xiàn)家庭新派游玩勝地，體味懷古思今的家國氛圍。
孝感吾悅廣場“鳳凰飛天”表演
鄂州吾悅廣場古風(fēng)魚燈漢服游園
長沙寧鄉(xiāng)吾悅廣場敦煌飛天秀
常德鼎城吾悅廣場漢唐婚禮秀
在接下來的國慶，華中區(qū)域各吾悅廣場將持續(xù)以家國情懷和國家榮譽民族自豪為核心，開展慶國慶千人升旗儀式以及賞戲·民族華彩-民族打歌舞首秀、戲韻國慶-戲劇嘉年華等多種多樣的慶祝活動。
以“幸福歡聚”鏈接家庭客群 吾悅廣場花樣新玩法
家，是中國人骨子里的牽絆，家庭團圓、歡聚最能讓人感知到幸福。但同時，在快節(jié)奏的城市生活中，忙碌削減了陪伴的深度。在小長假這樣一個團聚的契機，人們需要一個空間放大家庭歡聚的幸福感。
兼顧家國情懷的格局之外，幸福中國家亦不斷深化對“家”層面的理解，通過對中國家庭的美好期許和家庭新生活方式的探尋，讓吾悅廣場成為家庭幸福瞬間的記憶載體。
一方面，演繹城市之美，激發(fā)用戶參與熱情。人民健康、城市活力亦是祖國強大的縮影，孝感吾悅廣場聯(lián)動城市馬拉松，喚醒城市人民的運動熱情。襄陽吾悅廣場為廣大市民朋友提供了一場妙趣橫生的雀友爭霸賽，為大家的節(jié)日提供了更豐富的娛樂體驗。
孝感吾悅廣場&孝感馬拉松現(xiàn)場（往期）
襄陽吾悅廣場雀友爭霸賽
另一方面，抓住國慶長假作為出游打卡黃金期的特點，推出戶外露營節(jié)、國潮音樂狂歡夜等，將時下流行的露營、市集、派對等潮流玩法融入其中，定制適宜不同年齡段的家庭客群的生活方式玩法。
重慶渝北吾悅廣場嬉魚燈會
重慶銅梁吾悅廣場花燈DIY
重慶北碚吾悅廣場“城市青年文化生活節(jié)”
同頻情緒感受 深度情感表達
本屆“幸福中國家”華中區(qū)域各吾悅廣場挖掘用戶的情感體驗需求，以“萬物皆可嘻嘻”這一情感主題來深度同頻，共同打造線上下的情感體驗。圍繞統(tǒng)一主題，不僅延伸出嘻嘻有戲的全民互動活動，圍繞互動展陳、文化演藝等內(nèi)容營造出一個個陪伴式的體驗場景，傳遞家庭歡聚的幸福感。還在抖音開展#萬物皆可嘻嘻的話題，剛一上線，已經(jīng)獲得近500條的視頻投稿，近千萬播放量。同時，在線上企微社群開展全民互動游戲活動，上萬名用戶參與游戲活動，并感受到了吾悅廣場在消費者的情感共振中同頻對話。截止發(fā)稿，華中區(qū)域吾悅廣場與近百萬名活動參與者建立情感鏈接，活動深受好評。
攜手多方伙伴 合作共創(chuàng)共生
本次活動，華中區(qū)域各吾悅廣場和品牌伙伴聯(lián)合共創(chuàng)的活動輸出，獲得了多方的認可。無論是華為和蘋果的新機預(yù)售，還是永輝超市的節(jié)日爆款商品特賣，亦或者空港的積分兌換和叁省會員店的秒殺專項，以及黛蘭姿的社群超級搶購，都在業(yè)績上有亮眼表現(xiàn)。
此外，華中區(qū)域積極對接外部文旅項目合作，通過與華僑城、知音號、莫愁村文旅在活動前、中、后期深入溝通，共同制定專項營銷方案，助力節(jié)日銷售提升，武漢名片“知音號”首次攜手商業(yè)購物中心，為華中區(qū)域各廣場提供吾悅用戶專屬福利，并與華僑城奇幻度假區(qū)搭建吾悅會員金鉆卡專屬折扣權(quán)益、會員積分兌換奇幻谷門票福利。
除了與品牌的協(xié)同合作，吾悅廣場還聯(lián)動政府部門、公益組織以及熱門消費資源，不僅多家吾悅廣場落地了城市文化促消費季啟動儀式，還在襄陽吾悅廣場、隨州吾悅廣場、孝感吾悅廣場和鄂州吾悅廣場等項目分別落地城市級大型賽事活動，豐富吾悅廣場節(jié)日氛圍，也充分體現(xiàn)了吾悅廣場的社會責(zé)任感。
面對消費客群和商業(yè)環(huán)境的變化，吾悅廣場堅持以深度運營做為可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。“幸福中國家”持續(xù)迭代，步履不停，將為實體商業(yè)原創(chuàng)IP的打造提供更多新的思路與可能。華中區(qū)域各吾悅廣場聚焦消費者的情感需求，發(fā)揮線上線下的協(xié)同價值，將在更廣闊的場景里與消費者建立深度鏈接。
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