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九成外企認為中國市場有吸引力: 康寶萊持續加碼在華投資

來源:山西新聞網    發布時間:2024-02-02 17:05:07

中國貿促會發布的《2023年第四季度中國外資營商環境調研報告》顯示,九成以上受訪外企認為中國市場富有吸引力,近七成看好未來五年中國市場前景。

作為全球知名健康公司,康寶萊同樣看好中國市場,并持續加碼在華投資,包括通過加強中國區管理團隊建設、引入全球創新運營模式,持續加強本土研發、制造能力等方式,深耕中國市場,共享中國發展機遇。

建立新管理團隊、引入先進管理經驗:康寶萊持續優化在華運營

近年來,國家層面持續發布相關政策鼓勵外資在華發展。2023年,國務院發布《關于進一步優化外商投資環境 加大吸引外商投資力度的意見》,提出6方面24條政策措施,要求充分發揮我國超大規模市場優勢,更大力度、更加有效吸引和利用外商投資。

黨的二十大報告也提出,要“推進高水平對外開放”“合理縮減外資準入負面清單,依法保護外商投資權益,營造市場化、法治化、國際化一流營商環境”。在政策帶動下,中國市場對外資的“磁吸力”將越來越強,跨國公司的在華業務也不斷提升其區域的重要性。

在營養健康行業,2024年1月,全球知名健康公司康寶萊任命蔡孟紅(Stella Tsai)擔任中國區總經理,全面負責康寶萊中國市場的戰略規劃、業務發展和銷售運營。值得注意的是,蔡孟紅直接向康寶萊全球總裁Stephan Gratziani匯報,提升中國市場在全球的價值定位,助力業務層面的快速決策。

圖1:康寶萊中國區總經理Stella Tsai (蔡孟紅)

蔡孟紅上任后將專注于公司運營效率的提升和創新發展。此前,她已在康寶萊工作了近24年,擔任北亞區副總裁,全面管理日本及港澳臺地區的業務,具有豐富的管理經驗。

不僅如此,為了進一步適應在華市場發展,康寶萊還將引入GBS/CoE中心模式。2024年,康寶萊計劃在大連設立GBS中心,屆時康寶萊中國的交易、流程等相關職能將集中到大連,助力實現資源共享,使工作更有效率,更標準化。

據了解,GBS/CoE中心是康寶萊在全球范圍內運行十余年的成熟管理模式,該模式已分階段在全球多個區域推行,并在墨西哥、波蘭、馬來西亞等地設立了共享服務中心。

強化本土制造與研發:推動中國創新輸送全球

發布穩外資24條政策措施;全面取消制造業領域外資準入限制;自貿試驗區升級擴容至22個……隨著一系列穩外資和擴大開放政策的推出,中國不斷優化的營商環境、持續激發的市場活力,進一步堅定了外資企業在華發展的信心。

在營養健康行業,康寶萊持續強化本土制造實力,深耕中國市場。2023年11月,康寶萊蘇州工廠片劑車間布局設施升級改造項目正式投產。該項目總投資超1100萬元,立足精益生產理念和工藝流程的特點,科學優化整體布局,以滿足更加可靠、靈活的生產需求,進一步提高車間整體GMP標準,夯實高標準產品質量的實現基礎。

圖2:康寶萊奶昔產品生產線

不僅是升級本地化生產,近年來,不少外企在中國設立研發中心,既是加快本地化創新、服務中國市場個性化需求的需要,更是融入中國創新大潮的務實舉措。

在康寶萊,總部將本土產品創新能力建設作為在華發展的核心戰略之一,并于2019年在中國成立了全球首家產品創新中心 – 康寶萊中國產品創新中心(CPIC)。該中心已于2020年建成投入運營,旨在將營養科學領域最前沿的科技成果,快速轉化為營養健康產品上市,同時強化本土創新研發能力,高效、快速地推動適合中國消費者的新產品開發和上市。

圖3:康寶萊中國產品創新中心(CPIC)

專家表示,此前跨國企業打開中國市場的策略側重于產品生產、運營治理等方面;如今,外企從研發、設計到投資、生產管理等全鏈條都在進行“中國化”,這一策略已成為主要趨勢。

據了解,康寶萊中國產品創新中心成立以來取得了一系列豐碩成果,包括被認定為“上海市外資研發中心”、獲得美國材料與試驗協會(ASTM)的會員資格。此外,創新中心研發的產品在“2023繆斯設計獎”“2022-2023意大利A設計大獎”“2023日本先鋒設計大獎”等多個國際知名獎項評選中斬獲佳績。

隨著本土創新實力的不斷提升,康寶萊中國也在反哺全球市場。投資近千萬人民幣的“包裝實驗室”,是康寶萊中國產品創新中心的重要組成部分。依托實驗室世界一流的設備及團隊強大的科研能力,康寶萊中國于2022年開始,幫助公司全球其他業務區域進行包裝研究和開發,包括參與亞太地區Ready To Drink項目的創新包裝開發;助力巴西市場進行生物可降解包裝、減塑包裝的分析和檢測;為歐洲市場包裝提供包裝技術支持……在康寶萊,中國創新力量已經成為全球創新策源地。

蔡孟紅說:“中國堅定推動高質量發展,推進高水平對外開放,全力打造市場化、法治化、國際化的營商環境,為外資企業在華可持續發展提供了廣闊機遇。未來,康寶萊將堅定不移地踐行對中國市場的長期承諾,深耕中國市場,為廣大消費者提供更多以科學為依托的優質產品和服務,并與各利益相關方攜手,為實現‘健康中國’的宏偉目標貢獻力量?!?/p>

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