隨著社會的發展和女性地位的提高,以新生代為代表的女性群體正在成為引領社會進步的重要力量。
華潤紫竹毓婷品牌敏銳地注意到了新生代女性力量的崛起,其深度洞察用戶,聚焦大學校園女性群體,在2023年年中重磅發布《大學生女性成長與健康白皮書》,從女性成長、自我關愛、避孕認知等維度深度解讀,探索女性價值,陪伴女性成長,與女性群體共同迎接新時代的挑戰。
在白皮書中,新生代女性用自己的態度,展現出了當代年輕女性更多的可能性,以及價值觀的新變化。
作為在中國具有深遠影響力的女性健康品牌,毓婷始終如一守護廣大女性的健康。恰逢毓婷上市25周年,值此契機,品牌攜手騰訊新聞打造了一場“關愛25年 毓見你的遇見”品牌活動,進一步表達對女性群體的關愛與支持,倡導女性自信應對、從容掌控生活,支持每一位女性自信、勇敢表達自我。
她力量全維釋放 毓見每一種遇見
此次“關愛25年 毓見你的遇見”品牌活動延續“毓見”系列主題,以白皮書作為切入點,打破空間局限,2023年12月15日-12月29日開啟線上線下雙模式,用全方位的視角與用戶深度溝通。活動以自我探索的H5作為開端,以科普視頻和文章建造科普陣地作為鋪陳,通過線上云直播課堂的思想碰撞將活動推向高潮,最后在線下活動中與大眾面對面的溝通互動,為用戶構建了情感溝通及健康科普知識的教育閉環。活動總曝光達1.3億次。
作為女性成長路上的陪伴者,毓婷支持女性的每一次心動、每一份所愛,為每一次綻放保駕護航。毓婷在互動H5中,與眾多參與者共赴「浪漫故事」與「奇遇冒險」的毓見之旅。 在不斷的翻閱選擇中,參與者可以進一步了解毓婷“從容掌控,享受身心好狀態”的品牌主張。
科學避孕,是年輕女性朋友們需要掌握的一門重要課程。此次活動中,毓婷在騰訊新聞健康頻道開設“悅己小課堂”,邀請健康領域知名博主以視頻的形式,為大眾普及健康避孕知識,深入淺出地講解避孕的重要性和必要性。科普文章則多維度的為女性朋友帶來避孕知識,幫助年輕用戶提高避孕意識。
與以往相比,新時代女生對于戀愛觀、婚姻觀、兩性觀都已經發生了很大的變化。此次活動,毓婷攜手騰訊新聞共同打造 “云直播”課堂,云集著名主持人陳曉楠、馬越,知名兩性博主六層樓、我是童姥和彩虹姐rainbow一眾大咖,圍繞著“閱己”、“悅己”和“越己”三方面解惑女性在成長過程中產生的女性健康和兩性健康問題,探索新時代的“她”力量,讓更多的年輕女性朋友更好地閱讀自己、取悅自己、超越自己。
延續線上生活主張傳遞和健康科普,毓婷線下精彩也沒有停歇,與之呼應。12月23日和12月24日,“關愛25年 毓見你的遇見”線下快閃活動分別落地北京和深圳核心商圈,聯合海王星辰連鎖藥房與年輕用戶深度交流互動,科普與趣味結合,讓“毓見”關愛精準傳遞。
活動當天,北京通州萬達廣場和深圳光明萬達廣場快閃現場空前火熱。毓婷以白皮書中的金句傳遞品牌價值主張,喚醒用戶對生活的自主掌控,大膽秀出自我態度,擁抱生活多面可能,從容“閱己”。扭蛋機扭出品牌對用戶的支持和祝福,使其堅定當下自己的生活態度,堅持“悅己”。開心消消樂在娛樂的同時,強化品牌印記,鼓勵每一位女性朋友追求自我價值認同和豐富多彩的人生,自信“閱己”。
毓婷25周年,關愛之路仍在繼續
25年既是毓婷品牌的發展歷程,也是引導和見證女性成長與健康的過程。毓婷品牌自上市以來,始終關注女性健康,多年來致力于普及女性生理健康及科學避孕觀念,篤之于行。近年來,毓婷產品線不斷擴充,在避孕、驗孕器械、經期護理和私處護理等方面不斷延伸,為女性群體提供全方面的健康守護。
在為年輕女性提供有效、安全的健康保護的同時,毓婷也一直努力通過多樣化的品牌活動普及健康生活觀念,打造與用戶的多元溝通路徑,與女性深度鏈接。從“毓見”系列品牌傳播活動的打造,到攜手學院獎聚焦青年創意深入校園營銷,從連續18年“紫竹青春健康校園行”的公益活動到日常的科普教育,多渠道多維度觸達目標用戶,從而建立消費者對于品牌的認知與好感,幫助女性朋友們更好地提升自我意識、擁有健康身心好狀態。
作為毓婷的生產企業,華潤紫竹藥業始終堅持以科技創新為突破點,以市場為導向,追求品牌高質量發展。憑借產品研發優勢和國際化標準的質量管理體系培育核心產品,系列產品涵蓋女性健康用藥及器械、口腔用藥、眼科用藥、原料藥等多個領域。“十四五”期間,華潤紫竹不斷豐富經營發展思路,秉持“健康中國,美好生活”的戰略愿景,夯實女性健康領域品牌競爭優勢,持續做大做強特色專科產品,積極開拓國際市場,以精益求精的專業態度和匠心精神為消費者提供高質量藥品及健康解決方案。
每一次充滿熱度的活動,都是為了下一次更有溫度的開始。此次毓婷 “關愛25年 毓見你的遇見”品牌活動已落下帷幕,但品牌對女性健康的關愛仍在繼續。未來,毓婷將以專業護航,以溫暖相伴,陪廣大女性“毓見”美好現在,更陪她們遇見美好未來。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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