玉犬獻瑞辭舊歲，金豬送福迎新春。作為中國傳統節日中最為重要的一個節日，春節不僅是家人團聚的時間，也是消費市場爆發的重要時刻。今年的農歷乙亥年春節消費市場同樣十分給力——在傳統年貨、綠色食品、智能家電、新型數碼產品、地方特色產品等商品大受歡迎的帶動下，春節市場的商品銷售也再創新高。據商務部監測，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金周增長8.5%。零售、餐飲銷售突破萬億，春節市場的購銷兩旺展示了我國國內市場的強大，但在看到成績的同時也要看到隱憂，那就是在快速成長的農村市場中，仍然存在大量山寨產品和假冒偽劣產品，春節市場尤甚。
今年春節期間，筆者回到鄉下過年，親眼見識了山寨產品在農村市場的泛濫和猖獗，比如熟知的“云南白藥牙膏”變成了“云南中藥牙膏”“呀!土豆”薯條變成了“哇!土豆”薯條、“六個核桃”變成了“尤個核桃”等等，有的產品不仔細分辨還真的很難看出真假。而前不久由最高人民檢察院、公安部、中國消費者協會、中華全國律師協會和中央廣播電視總臺共同評選的“2018年十大消費侵權事件”向全社會發布，其中“農村里的山寨貨”這種現象就位列其中。
應該說，農村市場的山寨產品和假冒偽劣產品問題由來已久。2018年5月至9月，中國消費者協會組織開展全國農村集貿市場調查發現，155個農村集貿市場中，有87個市場存在涉嫌假冒產品，73個市場存在“三無”產品，43個市場存在偽劣產品，27個市場存在過期產品，山寨商品問題突出，山寨商品已經嚴重危害了農村消費者的健康和生命安全。農村市場之所以山寨產品特別多，究其原因主要有3個方面：一是價格，相較于城市市場，農村市場的消費者由于收入方面的差距，對產品的價格更為敏感，而山寨產品往往具有低價的競爭優勢，更易在農村市場找到生存的土壤;二是市場環境，農村市場經營主體一般比城市市場多，而且普遍都是小規模，無論是經營者、銷售者還是消費者，品牌觀念和知識產權意識普遍不強，這就給了山寨產品可乘之機;三是監管，農村市場相較于城市市場面積更大、人口更多，更加分散而監管力量卻相對較少，也讓山寨產品容易躲過監管的視線而大行其道。
投資、出口和消費一直是拉動中國經濟發展的“三駕馬車”，在中國經濟進入新常態以后，消費的作用愈加凸顯。今年中央經濟工作會議就明確提出，中國經濟的一項重要任務就是要促進形成強大國內市場。我國市場規模位居世界前列，今后潛力更大。要努力滿足最終需求，提升產品質量，改善消費環境，增強消費能力，讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心。促進形成強大的國內市場，自然離不開農村市場，尤其是相較于城市市場的日趨成熟與飽和，農村市場有著更加廣闊的空間和更大的增長潛力，因此國家發展改革委、工信部、商務部、市場監管總局等10部委聯合印發的《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》中就提出來要“促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展”，包括要優化農村消費市場環境等。
很顯然，山寨產品和假冒偽劣產品肆虐農村市場，無論是對于推進鄉村振興戰略還是對于優化農村市場消費環境、推動形成強大國內市場都不相稱，更不利于農村市場的健康成長與高質量發展，因此，一定不能讓山寨產品傷害了成長中的農村市場，而是應當積極構建更加健康的市場消費環境，讓農村市場的消費者也能吃得放心、穿得稱心、用得舒心，從而共同促進形成強大的國內市場。
不能讓山寨產品傷害成長中的農村市場，首要的就是要優化、凈化農村市場消費環境。一方面要加大執法力度，嚴厲打擊各種山寨產品和假冒偽劣產品，切實保護農村市場消費者的切身利益，這需要市場監管部門要像管理城市市場環境那樣，認真對待農村市場所存在的問題，規范制度、正本清源、加強整治、清理山寨產品，讓農村消費者也能享受到有品質、有保障的生活，這也是實現鄉村振興戰略的一項重要工作。另一方面還需要加大宣傳和引導的力度，讓整個市場更加崇尚品質消費，避免市場長期出現劣幣驅逐良幣的現象發生。
不能讓山寨產品傷害成長中的農村市場，還需加大優質優價產品的投入力度，擠壓山寨產品和假冒偽劣產品的生存空間。當前，隨著市場競爭的加劇，不少知名品牌和企業都在將銷售網絡下沉并逐漸向農村市場覆蓋，今后希望有更多的優質產品通過優質的渠道進入農村市場，凈化市場土壤，讓農村市場的發展更加高質量，讓農村消費者買得更加舒心。
