2月11日，財聯(lián)社記者從海南椰島(集團(tuán))股份有限公司(股票簡稱：ST椰島，下稱海南椰島)獲悉，白酒“金牌經(jīng)理人”馬金全的職位發(fā)生變動，已由海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司(下稱椰島酒業(yè))董事長降為副董事長。
知情人士向財聯(lián)社記者透露，馬金全在進(jìn)入海南椰島時簽訂了業(yè)績對賭協(xié)議，每個時期都要完成相應(yīng)業(yè)績，從目前看來，其被降職可能是為業(yè)績不佳買單。
對此，海南椰島工作人員向記者表示，“職位變動是內(nèi)部正常調(diào)動，關(guān)于馬金全是否簽署業(yè)績對賭協(xié)議還是以目前公開信息為準(zhǔn)。”
“金牌經(jīng)理人”被降職
近日，ST椰島披露2019年業(yè)績預(yù)虧公告，經(jīng)該公司財務(wù)部門初步測算，預(yù)計2019年年度經(jīng)營業(yè)績將出現(xiàn)虧損，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損2.4-2.88億元。由于非經(jīng)常性損益事項影響較小，故扣除非經(jīng)常性損益事項后，預(yù)計虧損2.4億元-2.88億元。
對于虧損原因，該公司稱，報告期內(nèi)由于市場競爭加劇，海南椰島酒類業(yè)務(wù)產(chǎn)品市場銷售加劇下滑，新產(chǎn)品市場推廣未達(dá)預(yù)期。同時，該公司為實現(xiàn)扁平化市場管理，調(diào)整經(jīng)銷模式，核心客戶發(fā)生較大變化，導(dǎo)致酒類業(yè)務(wù)營收同比大幅下滑，產(chǎn)生較大虧損。此外，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)由于2019年存量房源較少且去化較慢，收入同比大幅下降。
數(shù)據(jù)顯示，ST椰島業(yè)績長期萎靡不振，2014年-2018年，歸屬于上市公司股東扣非凈利潤一直為負(fù)，分別為-1160.99萬元、-1391.87萬元、-4011.06萬元、-1.27億元和-2.07億元。
不僅如此，2016年、2017年ST椰島凈利潤分別虧損-3525.01萬元、-1.06億元，面臨退市風(fēng)險，2018年通過出售資產(chǎn)及獲得政府補(bǔ)助等實現(xiàn)扭虧，才避免退市。
為解決酒業(yè)盈利問題，海南椰島于2018年1月引入“白酒金牌經(jīng)理人”馬金全擔(dān)任椰島酒業(yè)總裁兼銷售公司總經(jīng)理，同年11月升任椰島酒業(yè)董事長兼總經(jīng)理。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，椰島酒業(yè)是海南椰島全資子公司，主要負(fù)責(zé)酒類板塊，其核心產(chǎn)品為椰島鹿龜酒和椰島海王酒等保健酒，馬金全的赴任可以看作是海南椰島想要大力發(fā)展保健酒業(yè)務(wù)。
馬金全進(jìn)入海南椰島后，加速公司向健康酒的轉(zhuǎn)型，推出椰島海王150產(chǎn)品，并逐步將該產(chǎn)品作為“小瓶酒大單品”戰(zhàn)略來實施。他還曾表示，2019年是椰島酒業(yè)發(fā)展的探索階段年，2020年-2021年是模式塑型階段年，2022年-2023年是復(fù)制擴(kuò)張階段年，要通過5年時間，實現(xiàn)椰島酒業(yè)影響力的快速提升。
而其掌舵椰島酒業(yè)僅兩年，即由董事長降為副董事長。對此，一位不具名知情人士向財聯(lián)社記者透露，“馬金全當(dāng)時是帶著團(tuán)隊一起去的海南椰島，且簽了軍令狀，其團(tuán)隊花很多錢做全國性的大傳播與大招商，試圖短期提振業(yè)績，結(jié)果卻不太理想。”
業(yè)績頹勢難逆轉(zhuǎn)
據(jù)了解，為強(qiáng)化保健酒業(yè)務(wù)，海南椰島于2019年9月對外發(fā)布涉及椰島海王、椰島鹿龜、白酒類3大系列的18個新品，試圖擺脫產(chǎn)品老化的缺陷，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
但從數(shù)據(jù)上來看，海王酒系列雖保持增長，但該公司保健酒業(yè)務(wù)仍在受困。2018年年報顯示，該公司主推的海王酒系列營收2.36億元，同比增長24.32%，而鹿龜酒系列同比下滑23.47%。截至2019年前三季度，海王酒增長速度下滑，增速降至15.34%，鹿龜酒系列同比大幅下滑55.07%。
“海南椰島的問題比較復(fù)雜，馬金全進(jìn)入以后，進(jìn)行了大量的改革與優(yōu)化工作，取得一定成績，但是由于椰島的體制問題，加上保健酒屬于自飲市場，容量小、進(jìn)入門檻低，且勁酒長期一家獨大等原因，對其打造海王等新品牌造成一定的阻礙。”白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛告訴財聯(lián)社記者。
其實，除勁酒專業(yè)做保健酒以外，白酒企業(yè)也紛紛涉足保健酒行業(yè)，分刮保健酒市場。如茅臺旗下貴州茅臺酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司(以下簡稱“茅臺保健酒公司”)，預(yù)計2019年實現(xiàn)銷售收入11.50億元，同比增長3.99%;預(yù)計上繳稅金3.69億元，同比增長9.53%。
“越來越多知名酒廠入局，也會搶奪小型保健酒公司市場，消費者基于對品牌的認(rèn)可，將會傾向知名酒企。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
依靠酒類業(yè)務(wù)脫困尚需時日，海南椰島開啟多元化布局。該公司于2019年4月宣布進(jìn)軍體彩業(yè);隨后，還與游牧世界(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、山西玉龍馬業(yè)發(fā)展有限公司共同出資設(shè)立海南馬世界，進(jìn)軍馬產(chǎn)業(yè)。
新任椰島酒業(yè)董事長曲鋒曾公開表示，海南椰島集中所有優(yōu)質(zhì)資源主攻椰島酒業(yè)板塊，以其他產(chǎn)業(yè)為助推器，積極尋求體彩、競技體育等方面的發(fā)展機(jī)會，在資金、服務(wù)、渠道等方面全力輔助椰島酒業(yè)發(fā)展。
不過，從ST椰島2019年上半年財報來看，被寄予厚望的椰島酒業(yè)營收為4787.77萬元，凈利潤為-1639.29萬元，而其旗下主營彩票代理銷售業(yè)務(wù)的海南體育彩票銷售運(yùn)營有限公司亦處于虧損狀態(tài)，虧損額為1336.08萬元。
“海南椰島本來是要聚焦酒業(yè)，后又開始多元化，從酒業(yè)來看，椰島鹿龜酒品牌邊緣化很多年，現(xiàn)在重新打造海王酒品牌，確實難度較大。”一位酒行業(yè)從業(yè)人士直言。
該人士認(rèn)為，突如其來的新冠肺炎疫情，令海南椰島的銷售雪上加霜。海南椰島方面也強(qiáng)調(diào)，本次疫情對國內(nèi)交通、餐飲、娛樂等行業(yè)影響較大，預(yù)計對海南椰島酒類產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生一定消極影響，公司將在疫情穩(wěn)定后采取積極措施，盡力將影響降低到最低程度。
