憑借營銷躋身白酒行業“網紅”品牌的重慶江小白酒業有限公司(以下簡稱“江小白”)日前卷入商標爭議風波。

在江小白與重慶江津酒廠(集團)有限公司(以下簡稱“江津酒廠”)之間的商標權訴訟中，江小白被北京市高級人民法院駁回了商標訴訟請求，“江小白不能使用‘江小白’商標”這一話題隨即引發熱議。江小白方面隨后發布聲明稱，除江小白外，無任何酒企持有“江小白”商標，此判決并不影響江小白產品正常銷售。江小白副總裁劉鵬在接受中國網財經記者采訪時表示，涉及爭議的是一個豎排版的商標，僅僅是江小白上百個商標中的一個，并未涉及全部商標。

江小白陷入商標之爭

一紙判決將江小白推至風口浪尖。

3月30日有消息稱，江小白被北京高級人民法院以終審判決方式，駁回商標訴訟請求，這引發了江小白公司將無法擁有“江小白”商標專用權的大討論。從北京市高級人民法院在2018年12月25日發布的判決書中可以看到，江津酒廠與國家工商行政管理總局商標評選委員會因商標權無效宣告行政糾紛一案，不服北京知識產權法院的判決，向北京市高級人民法院提出上訴。在此次上訴中，江津酒廠認為，江小白公司以欺騙或其他不正當手段取得訴爭商標，要求宣告訴爭商標無效。北京市高級人民法院判決書顯示，基于雙方提供的證據，江津酒廠的部分主張成立，對于商標評選委員會以及江津酒廠的上訴請求予以支持，而江小白的訴訟請求則被駁回。

此次判決之前，江津酒廠與江小白之間的訴訟曾在北京知識產權法院展開。在這次訴訟中，江津酒廠認為，作為多款商標申請人的江小白，原為江津酒廠的經銷代理商。并且國家工商行政管理總局商標評選委員會在相關商標無效宣告案中已認定，江小白作為江津酒廠的經銷商，申請注冊爭議商標惡意明顯，已撤銷相應的商標。但江小白方面則認為企業自身程序合法，請求駁回江津酒廠的相關訴求。隨后北京知識產權法院也以江津酒廠的訴訟理由缺乏事實和法律依據為由進行駁回。

“暫時無效的商標僅僅是名下注冊的第10325554號商標”，江小白副總裁劉鵬對中國網財經記者表示，涉及爭議的并不是江小白涉及的全部商標。劉鵬指出，目前江小白公司在中國已經注冊百余件“江小白”商標，并且依法可以使用，產品也能夠正常銷售。

江小白酒業隨后發布聲明稱，“江小白”品牌及卡通形象，由公司創始人陶石泉先生原創，設計于2011年。“根據國家知識產權局商標局官方網站記錄，除我司之外，無任何酒企持有’江小白’商標。”

江小白同時表示，在全球主要國家和地區已注冊持有“江小白”等商標，“江小白”境外注冊商標的權利和“江小白”品牌的商業運營不受任何影響。

一波三折的訴訟

作為江小白公司的創始人，陶石泉一度與江津酒廠合作關系密切，這也為日后的商標之爭埋下了隱患。

2012年，重慶江津酒廠下屬江津區糖酒有限責任公司，與四川新藍圖商貿有限公司簽訂《定制產品銷售合同》等協議。江津酒廠授權新藍圖公司為“幾江”牌江津老白干、“清香一、二、三號”系列、超清純系列、年份陳釀系列酒定制產品經銷商。彼時，新藍圖公司的法人代表正是江小白創始人陶石泉。

“江小白”上市后，依據青春小酒定位和創新營銷很快走紅，2012年底，雙方合作終止，江小白酒業開始自建江記酒莊。

2016年5月，江津酒廠向商標評審委員會提出“江小白”商標無效宣告請求。2016年12月，商標評審委員會作出商評字[2016]第117088號關于第10325554號“江小白”商標無效宣告請求裁定，裁定該款商標無效。江小白公司不服，向北京知識產權法院提起行政訴訟，并得到了北京知識產權法院的判決支持。而此次北京市高級人民法院的終審宣判，又推翻了北京知識產權法院的判決，轉而支持商標評選委員會以及江津酒廠的上訴請求。

雙方爭議的焦點，在于本次爭議商標在注冊申請日之前，由于江小白作為江津酒廠的經銷商，兩者存在一定的合作關系，同時江小白的法人代表陶石泉曾與江津酒廠就有關于商標設計稿發生過郵件往來。但江津酒廠方面始終未能提交其享有著作權的有關證據，因而無法認定著作權。雙方各執一詞，訴訟戰線也拉長至今。陶石泉曾表示，“江小白”是自己在2011年創立的品牌，2012年上半年正式委托江津酒廠進行批量生產，而營銷、銷售等環節全權由“江小白”自行承擔。

酒業營銷專家蔡學飛在接受中國網財經記者采訪時表示，江津酒廠作為當初的代工商，本身只是生產型企業，缺乏有影響力的品牌運營實力，在陶石泉團隊獨立成功運營江小白品牌的情況下，花這么大精力去爭奪商標，有悖于商業道德。“品牌商獨立運營，擁有絕對的控制權，代工工廠只是負責生產，這是行業規范，也是法律范圍內的權責劃分，本身并沒有爭議，江小白品牌屬于陶石泉團隊完全獨立運作，這也是客觀事實，江津酒廠利用前期廠商之間關于包裝生產細節的內部協調機制作為訴訟要點，這種做法違背商業道德，有待商榷。”

業內人士、1919酒類直供董事長楊陵江指出，陶石泉團隊對江小白品牌的合法訴求，這是中國酒業勵志的創業故事，也是中國酒業為數不多的成功案例，這個行業需要呵護和鼓勵這種創新。“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商標，這將是中國知識產權保護最失敗的一筆，只會極大縱容投機”。

江小白正值全產業鏈轉型關口

此次商標之爭對江小白的影響有多大?蔡學飛對中國網財經記者表示，由于江小白的核心競爭力是以陶石泉團隊為代表的營銷團隊，而且此次商標案只是涉及個別商標，并且江小白的消費者品牌偏好明顯，因此不會對于江小白的產生實質影響。

中國網財經記者了解到，江小白正值轉型全產業鏈的重要時節節點，主攻年輕人消費市場的白酒“網紅”企業江小白眼下正急于擺脫網紅標簽，其在2018年宣布投資30億進軍“全產業鏈”。江小白酒業董事長陶石泉表示，圍繞“一瓶酒”，公司將從高粱種植，到包裝材料生產、產品質量檢測等提升服務，提升江小白酒業整體水平，并逐步延展到“循環農業”、“農旅產業”等。

江小白計劃將白沙鎮發展為產值超百億的西部酒業小鎮。陶石泉此前對中國網財經記者表示，多元化之后，酒業仍是重點，五年后江小白在酒業板塊的營收目標是95億元。公開數據顯示，江小白2017年全年營業收入為10億元。陶石泉表示，未來主要的增量將來自于產品結構的調整和全國化布局。“江小白已經拿到半張全國化門票”，公司無論從品牌知名度、銷量、銷售網絡、市場基礎等方面看，都有’長大’的要求。”陶石泉指出，未來電商渠道將是江小白發力的重點。

今年春季糖酒會期間，江小白宣布品牌升級，圍繞年輕人的新酒飲需求，將味道戰略升級為純飲、淡飲、混飲和手工精釀四條味道線和產品線。陶石泉表示，小酒市場不是擠出型市場，份額是越做越大”，“江小白沒有競爭對手，都是友商”。