新東方烹飪學(xué)校的母公司中國(guó)東方教育控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“東方教育”)正在準(zhǔn)備沖刺資本市場(chǎng)。12月6日晚間，東方教育向港交所遞交招股說(shuō)明書(shū)，獨(dú)家保薦人是法國(guó)巴黎銀行，具體募資金額未披露。
今年前8個(gè)月廣告開(kāi)支2.4億
資料顯示，東方教育總部在安徽合肥，截至2018年8月31日，在內(nèi)地29個(gè)省份及香港運(yùn)營(yíng)了139所學(xué)校。旗下品牌包括新東方烹飪教育、歐米奇西點(diǎn)西餐教育、新華電腦教育、華信智原DT人才培訓(xùn)基地和萬(wàn)通汽車教育等，學(xué)校數(shù)量分別為50所、19所、23所、22所和25所。
業(yè)績(jī)方面，東方教育的營(yíng)業(yè)收入近幾年均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2015-2017年分別為18.28億元、23.36億元和28.5億元;2018年前8個(gè)月，東方教育營(yíng)業(yè)收入為20.55億元，與上年同期的17.9億元相比增長(zhǎng)14.8%。
營(yíng)銷專家李婷告訴中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者：“東方教育收入的增長(zhǎng)，與長(zhǎng)期廣告轟炸不無(wú)關(guān)系。”中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，東方教育近期的電視廣告可謂是鋪天蓋地，濮存昕、李晨和黃渤等明星均為其代言過(guò)。
招股書(shū)顯示，2015-2017年及2018年1-8月，東方教育的廣告開(kāi)支分別為2.26億元、2.25億元、2.64億元和2.4億元，合計(jì)9.55億元，占銷售費(fèi)用的比例分別為67.46%、61.98%、57.55%和54.79%，平均到每天分別為61.95萬(wàn)元、61.54萬(wàn)元、72.25萬(wàn)元和100.11萬(wàn)元。
學(xué)員培訓(xùn)費(fèi)每年超2萬(wàn)
從收入構(gòu)成來(lái)看，新東方烹飪教育的貢獻(xiàn)最多，2015-2017年及2018年前8個(gè)月的收入金額分別為10.58億元、14.32億元、17.39億元和12.32億元，占總收入的比例分別為57.8%、61.3%、61%和59.9%;新華電腦教育的收入占比分別為24.2%、20.6%、19%和17.7%;萬(wàn)通汽車教育收入占比分別為17.5%、15.2%、14.7%和13.5%。
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者注意到，新東方烹飪教育的培訓(xùn)費(fèi)用居高不下。2015-2017年平均培訓(xùn)人次分別為52207人、62122人、71180人和54550人，平均每人次收費(fèi)分別為2.03萬(wàn)元、2.31萬(wàn)元、2.44萬(wàn)元和2.26萬(wàn)元;新華電腦教育的培訓(xùn)人次人別為16813人、17243人、19369人和16549人，平均每人次收費(fèi)2.64萬(wàn)元、2.78萬(wàn)元、2.8萬(wàn)元和2.2萬(wàn)元。
一位曾在新東方烹飪教育學(xué)習(xí)的學(xué)員告訴中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者：“在學(xué)校兩年，金牌大廚最低須花費(fèi)7至8萬(wàn)，有的人甚至10萬(wàn)。”
招股書(shū)還顯示，東方教育不管是綜合毛利率，還是新東方烹飪教育、新華電腦教育的毛利率，報(bào)告期內(nèi)均在50%以上，萬(wàn)通汽車教育的毛利率今年下滑至41.3%，而此前三年分別為55.9%、55.9%和51.7%。
教學(xué)質(zhì)量屢被吐槽
不過(guò)，很多自稱“新東方烹飪教育學(xué)員”的網(wǎng)友在互動(dòng)社區(qū)吐槽其教學(xué)質(zhì)量，有人稱“新東方烹飪學(xué)校最會(huì)做的就是廣告，中途退學(xué)的人員占了25%”，有人表示“該學(xué)校教師普遍學(xué)歷技能差，學(xué)歷大多初中、高中畢業(yè)，卻忽悠學(xué)生說(shuō)都是本科”，更有人直言“交了一萬(wàn)左右的學(xué)費(fèi)什么也沒(méi)學(xué)到，到最后只有證書(shū)”。
而據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2015年6月，新東方烹飪品牌下一所學(xué)校的一名學(xué)生從校區(qū)內(nèi)的學(xué)生宿舍墜樓，學(xué)校方面最后承擔(dān)了30%的過(guò)失。在信息技術(shù)、汽車維修培訓(xùn)方面，還出現(xiàn)過(guò)教師詐騙、教師與學(xué)生斗毆的情況。
東方教育也在招股書(shū)中坦承，學(xué)校存在“少數(shù)教師”未持有教師資格證，且技工學(xué)校和職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校也存在部分教師未持有教師上崗資格證的情況;與此同時(shí)，還有30所在營(yíng)學(xué)校未取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照。對(duì)此，中國(guó)東方教育解釋稱，在民辦教育促進(jìn)法修訂背景下，由于缺少新頒布法律的地方實(shí)施細(xì)則，部分地區(qū)人力資源和社會(huì)保障部門(mén)不再向中國(guó)東方教育旗下的部分在營(yíng)學(xué)校頒發(fā)民辦學(xué)校辦學(xué)許可證，未來(lái)存在不確定性。
至于上述種種問(wèn)題東方教育如何解決?是否會(huì)影響東方教育赴港IPO進(jìn)程?東方教育一高層告訴中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者：“目前公司處于上市緘默期，無(wú)法對(duì)此給予回復(fù)。”
