2012年，一則“我為自己代言”的廣告片，紅遍大江南北。
那句“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！”讓無數“80后、90后”熱血沸騰~
說這話的，是聚美優品創始人陳歐。2年后，他迎來了自己的高光時刻。
2014年，聚美優品在美國納斯達克上市，陳歐成了中國最年輕的上市公司CEO。
2015年，31歲的陳歐再次以11億美元的身家，躋身亞洲十大年輕富豪榜第六名。
當時的陳歐，坐擁4000+萬粉絲，隨便發一條信息，就能在幾分鐘內賣出300萬的流水。
論在網上賣化妝品，陳歐可是比李佳琦整整早了5年。
可隨后，陳歐和他的聚美優品，卻再無聲音，銷聲匿跡了。
到底發生了什么？
今天，我們就通過陳歐起伏曲折的創業經歷，看看「創業路上，都有哪些需要注意的坑」。
如果你剛好有創業計劃，就不妨多看看過來人的經驗，從而少走彎路，更快地迎來自己的巔峰！
01 初試創業，被一腳踢出
1983年出生的陳歐，從小就是個“品學兼優”的好學生。
小學拿奧數獎杯，拿到手軟；畢業后，直接跳級到初二；高中畢業，考入新加坡南洋理工大學，還是全獎去的！
按照陳歐爸爸的規劃，他應該一直讀到博士，然后當個研究員、做學術。
然而，與其他“死讀書”的好學生不一樣，陳歐還有非常發達的商業頭腦。
在新加坡，陳歐讀的是計算機。
和其他男生一樣，除了上課，他的愛好就是打游戲。
別人打游戲賺的是皮膚、裝備，陳歐卻整整賺了上千萬現金。
他是怎么做到的？
首先，陳歐打游戲的水平很高，在新加坡稱得上是“前三”。
然后，他用自己僅有的3萬元獎學金，和好友建了一個在線游戲平臺，取名GG Game（后更名為Garena）。
最后，他在自己的平臺上，邀請兩位從未交過手的頂級高手，進行巔峰對決。
就這樣，無數深度玩家來到GG Game上，成為第一批忠實用戶，平臺也越做越大了。
但隨著規模擴大，公司需要更多的資金，而當時的陳歐，卻一心準備到斯坦福繼續讀MBA。
于是，他找了一位職業經理人，幫自己打理這邊的公司。
但畢竟“縣官不如現管”，漸漸地，陳歐手里的股權“被運作”掉了大半，他徹底失去了對公司的掌控。
無奈之下，陳歐只能賣掉股份，等學成以后回國再創業。
這一年，陳歐24歲。
這次經歷，按說并不算失敗。
陳歐從中學也到了寶貴的“開公司經驗”——健康的股權架構，是公司能長久走下去的前提。
02 名噪一時的聚美優品，怎么就沒了？
2009年7月，陳歐結束了求學生涯，回國準備第二次創業。
一開始，他想繼續干老本行——在社交游戲中植入廣告。
可畢竟，從創意到運作方式，都源自他在美國的經驗。
項目非常的“水土不服”，折騰了幾個月后，仍毫無起色。
陳歐意識到自己需要轉型，但具體往哪里轉，毫無頭緒。
沒有方向怎么辦？那就自己找方向！
陳歐再次對國內市場進行深入剖析，一寸寸地找機會。
終于，他發現，正在蓬勃興起的電商領域中，沒有化妝品的影子。
絕大多數人，還只能到線下門店消費，不僅價格高，而且選擇范圍小。
就像在沙漠中迷路的人，突然發現了綠洲。
陳歐連夜總結出轉型美妝電商的3個可行性條件——
1、電子商務在中國正在迅猛發展。
2、化妝品的需求量很大，而市場上卻沒有一個值得消費者信賴的線上商城。
3、通常來說，化妝品是女生的專利，賣化妝品的男性幾乎沒有。
說服了合伙人后，2010年春，團美網（聚美優品的前身）正式上線。
由于是直接從代理商手里拿貨源，再以限時團購的形式賣出去，陳歐的化妝品，比專賣店整整便宜了40%！
是正品又能省錢，哪有不搶購的道理？
再加上天使投資人徐小平注入了200萬，短短5個月，團美網的注冊用戶就突破了10萬大關。
同年9月，團美網正式更名為聚美優品，年銷售額2000萬。
2011年3月，聚美再創新高，銷售額高達1.5億。2年后，以22.1%的市場份額，穩坐中國美妝電商平臺第一名。
而這時的陳歐，正如開頭所說，也成了第一代帶貨網紅，自帶“帥氣多金”的光環，頻繁出席各種綜藝節目，可謂是風光無兩。
但，他畢竟是一個商人。
一家名叫“祎鵬恒業”的供應商公開爆料：他在多個電商平臺銷售假冒產品，其中就包括聚美優品。隨即便有網友發帖稱：自己在聚美買到了假貨。
一石激起千層浪，各種投訴接踵而來，人們紛紛要陳歐給出解釋。
面對指責，陳歐不但沒有第一時間道歉澄清，反而堅稱沒有賣假貨，甚至公開回懟網友。
這種拎不清的處理方式，徹底敗光了他的“好人緣”。
一時間，聚美優品成了“假冒偽劣平臺”的代名詞。再加上當時，其他電商平臺均已趨近成熟，“全平臺無假貨”的承諾，成為壓倒聚美的最后一根稻草。
從巔峰時期的39美元直降到5美元一股，聚美優品的資產迅速縮水，最終在2020年4月完成退市。
僅3年，陳歐就敗光了辛苦積累起來的120億。
每個父母和孩子都希望自己能夠考出優異的成績，但是，任何人之間也總是存在差距，該怎么辦呢？
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