2021年上半年，天澤信息營(yíng)收達(dá)11.77億元，同比下降50.27%;凈虧損達(dá)9.49億元，同比下降1285.48%。
據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)跨境電商出口規(guī)模達(dá)1.69萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)40.1%。2021年上半年跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)8867億元，同比增速達(dá)28.6%，預(yù)計(jì)2021年全年跨境電商規(guī)模將保持良好增長(zhǎng)。
同時(shí)，據(jù)電商數(shù)據(jù)公司Marketplace的研究報(bào)告，2016年亞馬遜的中國(guó)頭部賣家占比在11%，到2020年底達(dá)到42%，整體銷售額占比居第二，僅次于美國(guó)。
不過(guò)，與跨境電商持續(xù)火熱相對(duì)，今年上半年以來(lái)不少頭部電商賣家遇冷。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，九家跨境電商上市公司上半年的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀，少部分公司凈利潤(rùn)虧損，營(yíng)收增速放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)已成常態(tài)。
近日，天澤信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司(下稱天澤信息，300209.SZ)發(fā)布了半年報(bào)后再收問(wèn)詢函。深交所創(chuàng)業(yè)板公司管理部就其半年報(bào)披露的相關(guān)事項(xiàng)，提出了關(guān)于該公司旗下全資子公司有棵樹科技有限公司(下稱有棵樹)持續(xù)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);存貨減值計(jì)提;應(yīng)收賬款中壞賬計(jì)提比重大幅增加;經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金大幅增長(zhǎng)等方面的問(wèn)詢，要求公司進(jìn)一步披露相關(guān)信息。
早在今年七月，天澤信息就首次披露了重大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在《關(guān)于子公司重大事項(xiàng)的公告》中稱，公司因涉嫌違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則，有棵樹2021年度已新增被封或凍結(jié)站點(diǎn)數(shù)約340個(gè)，截至7月6日，已知的有棵樹涉嫌凍結(jié)資金約為1.3億元。
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)惡化?
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，天澤信息營(yíng)收達(dá)11.77億元，同比下降50.27%;凈虧損達(dá)9.49億元，同比下降1285.48%。其中，主攻跨境電商的子公司有棵樹，在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售收入10.92億元，同比下滑51.12%，凈利潤(rùn)虧損7.42億元，收購(gòu)有棵樹形成的商譽(yù)余額8.7億元，暫未計(jì)提減值準(zhǔn)備。
此次來(lái)自深交所的問(wèn)詢函，第一個(gè)問(wèn)詢的方面就在于此。該公司被要求核實(shí)并說(shuō)明，有棵樹被亞馬遜關(guān)停的店鋪數(shù)量及凍結(jié)的資金金額，上述情況是否持續(xù)惡化，公司已采取和擬采取的應(yīng)對(duì)措施，選擇繼續(xù)聚焦亞馬遜并放棄獨(dú)立站業(yè)務(wù)的原因及合理性。
同時(shí)補(bǔ)充說(shuō)明其他電商平臺(tái)的店鋪是否出現(xiàn)類似情形，已采取的應(yīng)對(duì)策略是否切實(shí)有效。并審慎評(píng)估收購(gòu)有棵樹形成的商譽(yù)是否出現(xiàn)減值跡象，本期不計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備的原因及合理性。
這并不是天澤信息一家跨境電商面臨的困境。上半年來(lái)，跨境電商風(fēng)險(xiǎn)急劇增加已成行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。5月以來(lái)，中國(guó)頭部賣家因違規(guī)開始被亞馬遜平臺(tái)大規(guī)模封號(hào)。有相關(guān)人士評(píng)價(jià)，亞馬遜的此次大封號(hào)，范圍之廣，力度之大，史無(wú)前例。
在問(wèn)詢函回復(fù)中，天澤信息稱，截至公告披露日，有棵樹在亞馬遜平臺(tái)上被凍結(jié)店鋪資金約1.28億元;2021年度累計(jì)新增被封站點(diǎn)數(shù)約400個(gè)。較前期披露數(shù)，后期新增站點(diǎn)主要為未啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)。因此，資金凍結(jié)及店鋪被封事項(xiàng)整體上未出現(xiàn)持續(xù)惡化的情況。
《投資時(shí)報(bào)》研究員發(fā)現(xiàn)，相較于七月公告中披露的被封站點(diǎn)數(shù)，此次新增了70個(gè)被封站點(diǎn)，而此后會(huì)否有新增被封站點(diǎn)實(shí)難預(yù)計(jì)。
據(jù)披露，有棵樹此前成立了專項(xiàng)工作小組，也在嘗試多渠道與亞馬遜平臺(tái)取得聯(lián)系，爭(zhēng)取盡快恢復(fù)相關(guān)站點(diǎn)賬號(hào)的銷售，并解除凍結(jié)資金。公司計(jì)劃通過(guò)律師事務(wù)所與亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行交涉，并將視進(jìn)展情況采取法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益。
不過(guò)，不管是直接跟亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行申訴，還是后續(xù)通過(guò)律師事務(wù)所采取法律手段，解凍期限都很難預(yù)計(jì)，且最終結(jié)果如何仍未可知。
對(duì)于放棄獨(dú)立站的做法的問(wèn)詢，該公司稱，今年上半年，有棵樹在亞馬遜平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入占比在30%以上，亞馬遜平臺(tái)已成為有棵樹收入規(guī)模最大的電商平臺(tái)。為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，與獨(dú)立站點(diǎn)綁定的paypal等第三方支付平臺(tái)自2020年度起加大了資金放款的審核力度，壓款現(xiàn)象增多，導(dǎo)致有棵樹獨(dú)立站業(yè)務(wù)的銷售回款速度明顯變慢，資金占用成本變高。加之獲取外部流量的推廣費(fèi)用進(jìn)一步增高的情況下，公司目前現(xiàn)金流的不利影響，有棵樹短期內(nèi)并不具備開拓獨(dú)立站業(yè)務(wù)的條件。
階段性水土不服?
深交所問(wèn)詢函關(guān)注的另一重點(diǎn)方面是隨之而來(lái)的存貨、應(yīng)收賬款和現(xiàn)金流流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，以及之前收購(gòu)有棵樹形成的商譽(yù)是否減值的問(wèn)題。
據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該公司存貨賬面余額為16.43億元，較期初增加4.18億元，本期計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備6.7億元，其中對(duì)庫(kù)存商品計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備5.99億元，對(duì)合同履約成本計(jì)提減值準(zhǔn)備7151.63萬(wàn)元。
存貨減值計(jì)提的一大主要原因是，有棵樹2020年末開始針對(duì)亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行了戰(zhàn)略性備貨，站點(diǎn)被封，加之獨(dú)立站業(yè)務(wù)大幅萎縮，連鎖反應(yīng)導(dǎo)致存貨價(jià)值大幅減值。在回復(fù)中，公司也承認(rèn)，另一連鎖反應(yīng)是回款壓力下的現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)披露，報(bào)告期內(nèi)，公司軟件與信息技術(shù)服務(wù)類業(yè)務(wù)全面萎縮，跨境電商業(yè)務(wù)已成為唯一核心主業(yè)。有棵樹對(duì)于母公司天澤信息的重要性不言而喻。而收購(gòu)有棵樹形成的商譽(yù)余額8.7億元，未計(jì)提減值準(zhǔn)備。
對(duì)此問(wèn)詢，在回復(fù)中，該公司稱相關(guān)法規(guī)僅要求在年末進(jìn)行商譽(yù)的減值測(cè)試，且由于需求端仍在增長(zhǎng)，初步判斷商譽(yù)不存在明顯的減值跡象。
那天澤信息目前的經(jīng)營(yíng)困境究竟因何而起，其核心優(yōu)勢(shì)是否形成了真正的商業(yè)壁壘?
天澤信息今年以來(lái)深受沖擊，進(jìn)而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)劇增的導(dǎo)火索，是亞馬遜大規(guī)模的封號(hào)行動(dòng)。
有分析人士認(rèn)為，此次亞馬遜平臺(tái)大規(guī)模的封號(hào)風(fēng)暴，主要由于是供需關(guān)系的再次不平衡所致。新冠疫情前所未有得催生了外國(guó)用戶的線上購(gòu)物需求，而中國(guó)較為完善的制造鏈和供應(yīng)鏈，使得來(lái)自中國(guó)的大賣家數(shù)目在亞馬遜等平臺(tái)上迅速增長(zhǎng)且占據(jù)優(yōu)勢(shì)。布局線上已久的亞馬遜也趁勢(shì)而起，目前是歐美主流國(guó)家市占率第一的線上購(gòu)物平臺(tái)，而線上滲透率也不斷增長(zhǎng)。
根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)及億歐數(shù)據(jù)研究報(bào)告分析，2021年，中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到7.73萬(wàn)億元;預(yù)計(jì)在未來(lái)3年，整個(gè)市場(chǎng)將持續(xù)目前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，交易規(guī)模或?qū)⑼黄?萬(wàn)億元。
巨大的市場(chǎng)前景，來(lái)自中國(guó)的第三方賣家對(duì)亞馬遜等平臺(tái)的高依賴度，平臺(tái)與賣家在攻防優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換下，使得亞馬遜對(duì)于此前輕輕放過(guò)的合規(guī)問(wèn)題，重拳出擊。
9月17日，亞馬遜全球副總裁Cindy Tai(戴竫斐)在接受采訪時(shí)表示，今年亞馬遜的封號(hào)行為并非是針對(duì)中國(guó)商家。“我們的政策絕對(duì)是全球一致的，賣家所在地和我們政策無(wú)關(guān)。”戴竫斐表示。不過(guò)，亞馬遜并未提供今年同期全球范圍內(nèi)封號(hào)的具體數(shù)據(jù)。
據(jù)深圳跨境電商協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，截至2021年7月底，約有1000家中國(guó)企業(yè)受到本次封號(hào)潮的波及，總共涉及5萬(wàn)多個(gè)賬號(hào)，預(yù)估損失已超一千億元。
值得注意的是，盡管有棵樹已經(jīng)組建專門團(tuán)隊(duì)與亞馬遜溝通，幾個(gè)月以來(lái)，從公司披露的情況來(lái)看，幾無(wú)進(jìn)展。亞馬遜今年以來(lái)對(duì)待海外的第三方賣家態(tài)度始終強(qiáng)硬。
天澤信息此前的高速增長(zhǎng)得益于海外需求的飛速增長(zhǎng)，以及亞馬遜平臺(tái)對(duì)海外第三方賣家的一路綠燈。但過(guò)于高速的增長(zhǎng)也為如今被大規(guī)模封號(hào)埋下了隱患。
在回復(fù)中，天澤信息稱，這是階段性的“水土不服”，有棵樹將在后續(xù)經(jīng)營(yíng)中高度重視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的合規(guī)性，在邊學(xué)邊干、相互學(xué)習(xí)了解的過(guò)程中，與平臺(tái)一起找到既合規(guī)又合理的問(wèn)題解決之道。
盡管目前外國(guó)用戶線上購(gòu)物的內(nèi)生需求仍在增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間較為廣闊，但新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌入也不容小覷。有棵樹真正的競(jìng)爭(zhēng)壁壘在哪;如何克服階段性的“水土不服”;如何在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)伺及貿(mào)易摩擦的大環(huán)境下突出重圍?擺在天澤信息面前的問(wèn)題依然嚴(yán)峻。(殷玉佳)
