本月27日,中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2021年全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),在疫情影響下,2021年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335.85億元,這個(gè)成績(jī)比疫情形勢(shì)更嚴(yán)峻的2020年增長(zhǎng)了27.76%,但和2019年相比還是幾乎腰斬,只有19年的58.69%。
后疫情時(shí)代,演出市場(chǎng)的整體恢復(fù)是艱難和緩慢的。不過(guò),在一些細(xì)分領(lǐng)域,復(fù)蘇的勢(shì)頭要強(qiáng)勁得多,ACG內(nèi)容對(duì)整體格局的改變,已經(jīng)初露端倪。
往年,“音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)”是ACG演出的主陣地,2021年,動(dòng)漫和游戲原聲的音樂(lè)會(huì)巡演大幅上升,《仙劍奇?zhèn)b視聽(tīng)音樂(lè)會(huì)》、《天空之城—久石讓·宮崎駿動(dòng)漫作品視聽(tīng)交響音樂(lè)會(huì)》、《王者榮耀交響音樂(lè)會(huì)》在《報(bào)告》里榜上有名。
不過(guò),這只能算是ACG內(nèi)容的常規(guī)增長(zhǎng),隨著95后和00后的消費(fèi)者的增多,ACG內(nèi)容受到歡迎是自然會(huì)發(fā)生的事情。2021年這方面的最大突破,發(fā)生在“演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)”。
按《報(bào)告》的數(shù)據(jù),2021年即使各地對(duì)演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)有著嚴(yán)格限制,全國(guó)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次只有可憐的500場(chǎng),也有20億的票房收入,平均票價(jià)高達(dá)660元。這個(gè)體量比平均票價(jià)只有224元的“音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)”要大上太多。
在《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的“2021演唱會(huì)項(xiàng)目票房、場(chǎng)次綜合排序前10”中,有一個(gè)特殊的身影:排名第九的“明日方舟 Ambience Synesthesia 音律聯(lián)覺(jué)專場(chǎng)演出(上海)”。
相比榜單上其他的歌星偶像演唱會(huì),這場(chǎng)以游戲音樂(lè)為主題的演出顯得非常異類。為什么沒(méi)有歌星和偶像的演出能夠突出重圍,登上榜單,筆者認(rèn)為有以下三個(gè)原因:
首先,從票價(jià)來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)歌星偶像演唱會(huì)的票價(jià)范圍大抵在300-1800,內(nèi)場(chǎng)前排的價(jià)格往往會(huì)漲到2000以上。榜單上排行第一的“薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)”,內(nèi)場(chǎng)票價(jià)為1017,1317和1717三種,排名第三的《山河令》主題演唱會(huì)的最高票價(jià)更是達(dá)到了2280元,而“音律聯(lián)覺(jué)”的最高檔票價(jià)只有1080元,顯得非常親民。
其次,“音律聯(lián)覺(jué)“的上座率接近100%,是演出行業(yè)里少有的好成績(jī),網(wǎng)絡(luò)上預(yù)售的票在五分鐘內(nèi)就被搶購(gòu)一空,很多聽(tīng)眾不愿千里,從北京,廣州等地齊聚上海。這也符合《報(bào)告》中對(duì)演出市場(chǎng)用戶的判斷——2021年演出市場(chǎng)的消費(fèi)主力是18至39歲的年輕人,這一年齡段的聽(tīng)眾樂(lè)于跨城觀演,為了喜歡的音樂(lè)并不在乎旅途所消耗的時(shí)間和費(fèi)用。
說(shuō)來(lái)有趣的是,筆者本人搶到了票,但是原計(jì)劃想要一同前往的朋友卻沒(méi)有搶到,因此,在門(mén)票售罄之后,到演出開(kāi)始之前,筆者和朋友一直在關(guān)注各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上是否有黃牛票出售。筆者居住在上海,并且經(jīng)常購(gòu)票觀賞各類演出。通常而言,這種人氣爆棚的演出項(xiàng)目一定是不乏黃牛票的存在,因此筆者第一時(shí)間就在某寶某魚(yú)等平臺(tái)開(kāi)始搜索音律聯(lián)覺(jué)相關(guān)關(guān)鍵詞。先說(shuō)結(jié)論,當(dāng)時(shí)網(wǎng)上拍胸脯自稱一定能搞到黃牛票,讓我放心拍的,最后沒(méi)有一個(gè)是能出票的。這個(gè)過(guò)程中黃牛大概分三種,一種是坦誠(chéng)告訴你,暫時(shí)不知道能不能搞到票,讓你先拍,然后他去想辦法的;一種是信誓旦旦的說(shuō)自己一定能弄到票的;還有一種是放煙霧彈的,說(shuō)你當(dāng)天直接到場(chǎng)館去,然后當(dāng)面交票的。因此筆者的朋友為此被騙了三輪,甚至因?yàn)榘严Ｍ耐性谧詈笠环N黃牛身上,還親自跑了一趟世博展覽館,但是最后還是沒(méi)有拿到票。甚至還在場(chǎng)館外前前后后遇到了上百個(gè)希望來(lái)現(xiàn)場(chǎng)碰碰運(yùn)氣的方舟玩家在排隊(duì)入場(chǎng)的隊(duì)伍旁邊游蕩,其中不乏有從湖北,安徽,廣州等地千里迢迢趕過(guò)來(lái)的,不難看出這場(chǎng)演出對(duì)于方舟玩家的吸引力確實(shí)相當(dāng)夸張。
作為親身經(jīng)歷者,筆者可以說(shuō)鷹角在這次音樂(lè)會(huì)的票務(wù)環(huán)節(jié)確實(shí)做到了滴水不漏的地步,不僅僅是采用了票證合一,雙重檢驗(yàn)入場(chǎng)的硬機(jī)制,同時(shí)也管控了其他可能流出的渠道。(這里就不得不提一嘴某采用了同樣的驗(yàn)票機(jī)制但是依然有大量黃牛的電競(jìng)比賽了)只有票務(wù)管理工作做到位,觀眾的觀影成本和體驗(yàn)才能得到最基本的保障,否則,從購(gòu)票階段就足夠讓人糟心的,這也是有些演出項(xiàng)目做的特別不到位的地方。因此,雖然筆者的朋友最終無(wú)緣入場(chǎng)觀看演出,但是他對(duì)鷹角的票務(wù)管理能力反而贊賞有加。
最后,也是最重要的一點(diǎn),“音律聯(lián)覺(jué)“作為《明日方舟》這個(gè)游戲的IP產(chǎn)物,有著足夠強(qiáng)大的用戶凝聚力,趕赴演出現(xiàn)場(chǎng)的聽(tīng)眾幾乎都是《明日方舟》這款游戲的玩家。在用戶粘度上,二次元IP說(shuō)不定還要強(qiáng)于三次元的現(xiàn)實(shí)偶像。
當(dāng)然,“音律聯(lián)覺(jué)”的演出現(xiàn)場(chǎng)也沒(méi)有讓聽(tīng)眾們失望。《明日方舟》作為一款運(yùn)營(yíng)三年,兩次被好萊塢音樂(lè)傳媒獎(jiǎng)提名的游戲,在音樂(lè)方面的造詣并不低,游戲內(nèi)的樂(lè)曲大多由行業(yè)知名音樂(lè)人編寫(xiě)并演奏,在數(shù)個(gè)小時(shí)的音樂(lè)后結(jié)束后,現(xiàn)場(chǎng)的萬(wàn)名聽(tīng)眾依舊駐留在原地,久久不愿離去。
對(duì)于《明日方舟》來(lái)說(shuō),舉辦高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)演出即增添了IP的知名度和美譽(yù)度,同時(shí)也是塑造IP的一種手段。今年,新的“音律聯(lián)覺(jué)”又將開(kāi)始,在前些日子放出的PV中,我們得知這次的主題是“電影”,演出的名字便叫做“燈下定影”。
短短1分半的PV多次對(duì)電影進(jìn)行致敬,從標(biāo)志性的007開(kāi)頭到《颶風(fēng)營(yíng)救》男主角的書(shū)名梗再到詹姆斯·邦德喜歡的馬天尼雞尾酒,可以說(shuō)在明示玩家——這次我們要玩間諜電影的風(fēng)格了。
同時(shí),《明日方舟》作為一款游戲,自然也不會(huì)只在PV里搞致敬,同期推出的皮膚里,泥巖的皮膚“黑曜石”在致敬《007金剛鉆》里邦女郎的穿著,龍舌蘭的皮膚“開(kāi)牌制勝”則致敬了《007大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》,并且,《明日方舟》的官網(wǎng)上還放出了相應(yīng)的宣傳頁(yè)面,讓玩家為游戲中的人物“年“即將拍攝的電影遴選演員。
《明日方舟》在今年的演出上到底會(huì)搞出什么樣的花樣我們不得而已,但從游戲跨界到音樂(lè)又跨界到電影,的確是《明日方舟》的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)商鷹角網(wǎng)絡(luò)一貫的風(fēng)格。從這個(gè)角度說(shuō),今年的“音律聯(lián)覺(jué)“也絕對(duì)值得期待和前去現(xiàn)場(chǎng)觀看。
作為一家游戲公司,鷹角網(wǎng)絡(luò)做的事情不只是“好玩的游戲”,還有”一切看起來(lái)很酷”的東西,現(xiàn)在,它們自己組建的動(dòng)畫(huà)公司“重力井”已經(jīng)在三周年直播的時(shí)候官宣,說(shuō)不定再過(guò)幾年,我們看到的就不只是音樂(lè)演出,而是影音聯(lián)動(dòng)的大型嘉年華了。
等到那時(shí),我們看到的就是一場(chǎng)真正撼動(dòng)演出市場(chǎng)的風(fēng)暴了。
《電鰻快報(bào)》
