近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021-2022移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告研究顯示：中國IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入1297.7億元，但增長(zhǎng)率首次跌至5%以下；小說IP連續(xù)三年增速超40%，端游IP發(fā)展?jié)摿σ廊淮螅恢囟萊PG玩法為IP改編移動(dòng)游戲主要方向；頭部產(chǎn)品所屬IP八成以上運(yùn)營(yíng)時(shí)間超10年，IP長(zhǎng)線發(fā)展成多方訴求；國內(nèi)IP流水占比達(dá)55%，海外引入IP美國權(quán)重首超日本；出海移動(dòng)游戲流水中，IP產(chǎn)品流水占比達(dá)23.2%。
移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展分析：
IP改編移動(dòng)游戲收入增速不足5%，未來新品有待培養(yǎng)
2021年IP改編移動(dòng)游戲收入占移動(dòng)游戲市場(chǎng)五成以上，但增長(zhǎng)率不足5%。流水TOP10榜單中僅《哈利波特：魔法覺醒》這一款年內(nèi)新品，除2020年第四季度上線的《天涯明月刀》，其他產(chǎn)品上線時(shí)間均在兩年以上，未來新品活力有待提升。
小說IP連續(xù)三年增速超40%，端游IP準(zhǔn)備發(fā)力
從IP類型來看，小說IP連續(xù)三年增長(zhǎng)超40%，近年來多個(gè)小說IP得到影視化、動(dòng)漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業(yè)價(jià)值。而端游IP依然是IP改編移動(dòng)游戲領(lǐng)域的收入支撐，后續(xù)隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲(chǔ)備的上線，有望提振端游IP改編移動(dòng)游戲收入。
IP產(chǎn)品占據(jù)射擊品類頭部，重度RPG玩法為IP產(chǎn)品主要改編方向
在產(chǎn)品玩法上，射擊類多款產(chǎn)品均為IP改編，主要是因?yàn)樯鋼羝奉愐寻l(fā)展多年，在改編為移動(dòng)游戲時(shí)，會(huì)保留IP本身成熟的玩法體系，為IP改編產(chǎn)品在射擊賽道提供先天優(yōu)勢(shì)。此外，回合制RPG、MMORPG等重度RPG玩法是當(dāng)前IP改編的主要方向，這主要在于RPG類產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)敘事性和成長(zhǎng)性，與不同領(lǐng)域的IP具備天然的改編適配性，進(jìn)而形成了這一市場(chǎng)結(jié)果。
10年以上IP提供75.6%流水，IP長(zhǎng)線發(fā)展成多方訴求
2021年流水TOP100產(chǎn)品中，超八成IP運(yùn)營(yíng)時(shí)間在10年以上，同時(shí)這些IP提供了75.6%的產(chǎn)品流水，老牌IP在當(dāng)前IP市場(chǎng)發(fā)展中仍起主導(dǎo)作用。
從IP產(chǎn)品來看，超半數(shù)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)市長(zhǎng)在三年以上，IP產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)顯著。
為更好維護(hù)與挖掘IP價(jià)值，制定長(zhǎng)線發(fā)展策略將成為IP發(fā)展的重要趨勢(shì)。
國內(nèi)IP流水占比達(dá)55%，海外引入IP美國權(quán)重超日本
2021年中國流水TOP100移動(dòng)游戲榜單中的IP產(chǎn)品，以IP來源劃分，國內(nèi)IP流水占比達(dá)55%，海外IP占比45%。在海外IP部份，韓國IP改編產(chǎn)品仍是流水收入的主要部分。
與去年不同的是，來源于美國IP改編產(chǎn)品的數(shù)量與流水占比顯著提升，整體權(quán)重超過日本，這主要由于美國大型文化企業(yè)已全面關(guān)注到中國游戲市場(chǎng)，強(qiáng)化了與中國游戲企業(yè)的版權(quán)合作。
出海移動(dòng)游戲流水中，IP產(chǎn)品流水占比提升6.3%，達(dá)23.2%
IP產(chǎn)品時(shí)移動(dòng)游戲出海領(lǐng)域的重要增量，2021年，出海IP產(chǎn)品流水占出海移動(dòng)游戲流水的23.2%，較去年提升6.3%。需要注意的是，在出海IP來源上，客戶端游戲、動(dòng)漫、單機(jī)、主機(jī)等領(lǐng)域IP大多源自海外IP授權(quán)，海外IP引入再出海為當(dāng)前開拓海外市場(chǎng)重要模式，在改編、運(yùn)營(yíng)海外IP的同時(shí)，也將為中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展帶來更多機(jī)會(huì)。
關(guān)鍵詞： 連續(xù)三年 射擊品類 運(yùn)營(yíng)時(shí)間
