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400萬媽媽,需要發(fā)聲

來源:壹點(diǎn)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間:2022-09-09 13:33:00

日,上海廣播電視臺(tái)和Discovery探索頻道聯(lián)合出品的系列紀(jì)錄片《行進(jìn)中的中國》第二季播出。其中,“經(jīng)濟(jì)篇”在探尋暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的實(shí)體制造企業(yè)代表和案例后發(fā)問:中國經(jīng)濟(jì)能否為世界經(jīng)濟(jì)注入新活力?

這個(gè)宏大的經(jīng)濟(jì)命題貌似與普通人的生活完全沒有關(guān)聯(lián)。

但實(shí)際上,當(dāng)中國那些先進(jìn)的實(shí)體制造企業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展道路,成為雙循環(huán)格局背景下做優(yōu)中國智造的樣本時(shí),大家會(huì)發(fā)現(xiàn),這些實(shí)體制造企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋大眾生活的方方面面,成為提升大眾生活品質(zhì)的關(guān)鍵性力量。

成為媽媽之后,要操的心一下子多了起來。

從孕期開始,高瑩就開始從飲食、運(yùn)動(dòng)、妊娠常識(shí)等方面入手,開始了解如何科學(xué)懷孕、順利生產(chǎn);等到孩子呱呱墜地,要留意的事情就更多了:吃喝拉撒、孩子咳嗽了、又夜里哭鬧了、皮膚泛紅了……

每一次意外狀況的出現(xiàn),都足以讓高瑩和丈夫手忙腳亂。

對(duì)高瑩夫妻這樣的新手父母來說,養(yǎng)娃,并不是一件輕松的事情。從做功課、挑產(chǎn)品,再到上網(wǎng)學(xué)知識(shí)、咨詢身邊有育兒經(jīng)驗(yàn)的親朋好友……在成為爸媽這件事上,小夫妻像兩個(gè)勤勉的學(xué)生,費(fèi)盡了心思。

看著孩子一天天成長,高瑩心里有難以言喻的幸福。

作為媽媽,在養(yǎng)娃過程中首要關(guān)心的就是孩子的口糧問題——在嬰幼兒時(shí)期,除了哺乳,應(yīng)該如何給寶寶補(bǔ)充生長發(fā)育所需要的營養(yǎng)呢?

面對(duì)寶寶“吃”這個(gè)話題,父母的顧慮似乎更多些。

最開始選擇奶粉作為輔助的時(shí)候,高瑩曾思考許久。然而,在寶寶像小樹苗一樣抽枝拔節(jié)后,提供給夫妻倆日漸安心之感的,是孩子茁壯的體質(zhì)和健壯的體格。抱著孩子柔軟但有力的小胳膊小腿,高瑩感受到純粹的幸福。

對(duì)嬰幼兒來說,“吃”直接影響著孩子的生長和發(fā)育情況。正因此,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的存在,更像是一種無聲的守護(hù)。

年來,像高瑩一樣選擇國產(chǎn)奶粉的家庭也與日俱增。

人們對(duì)進(jìn)口奶粉的迷信似乎已經(jīng)在無形中消散。國產(chǎn)奶粉,正在成為新的安心選擇。對(duì)高瑩和其他消費(fèi)者來說,是什么守護(hù)著一位年輕媽媽的安全感?

01

“守護(hù)”

哺乳,是分娩后面臨的第一關(guān)。

高瑩身材消瘦,懷孕后除了腹部長胖和腿部輕浮腫,整個(gè)人并沒有太大變化。相對(duì)扁的胸部也并沒有像預(yù)期那樣出現(xiàn)明顯的二次發(fā)育。整個(gè)孕期,她都在擔(dān)憂自己的奶水問題。

等到孩子出生后,媽媽和婆婆都煲了幫助產(chǎn)婦“下奶”的湯,她喝不習(xí)慣,濃郁的腥味涌進(jìn)口腔,她忍不住吐了。

媽媽和婆婆煮的用于“下奶”的鯽魚豆腐湯

為了保證孩子更加充沛的營養(yǎng)和能量供給,全家人一致決定:選擇奶粉作為寶寶的輔助攝入。

為此,夫妻倆做了不少功課:看過無數(shù)產(chǎn)品介紹和測評(píng),在進(jìn)口和國產(chǎn)品牌之間反復(fù)挑選,高瑩夫妻倆最終選擇君樂寶奶粉作為給寶寶喂食的首選。

選擇國產(chǎn)品牌的原因并不難理解:在了解了不同品牌產(chǎn)品的配方設(shè)計(jì)之后,她發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)奶粉的研發(fā)更能貼合中國寶寶的體質(zhì)狀況和營養(yǎng)需求。更何況,國產(chǎn)品牌多年來的市場表現(xiàn)已經(jīng)不輸其他進(jìn)口產(chǎn)品。

和其他寶媽咨詢了奶粉的選品問題后,高瑩也發(fā)現(xiàn)自己的選擇已經(jīng)成為某種新手爸媽的共識(shí):選品,重要的是品質(zhì)的優(yōu)秀與契合,而非對(duì)“進(jìn)口”的迷戀。

期做功課時(shí)高瑩又了解到,2021年3月,“史上最嚴(yán)”嬰配粉新國標(biāo)頒布。君樂寶集團(tuán)旗下的旗幟奶粉就成為了首批通過“新國標(biāo)”產(chǎn)品配方注冊(cè)的嬰幼兒配方奶粉。

這款旗幟奶粉的生產(chǎn)基地位于張家口的壩上草原。在這里,君樂寶搭建起“種植、養(yǎng)殖、加工”的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈,不僅在奶粉生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)做到自主可控,還在真正意義上實(shí)現(xiàn)從牧場到奶瓶的全程可追溯,讓奶粉的質(zhì)量與安全最大限度得到保證。

高瑩仔細(xì)查閱了這款奶粉的生產(chǎn)流程,發(fā)現(xiàn)了一個(gè)顛覆自己過往認(rèn)知的操作:原奶擠出后無需儲(chǔ)存和奶車運(yùn)輸,經(jīng)低溫密閉管道直達(dá)生產(chǎn)車間,從擠奶到進(jìn)入加工環(huán)節(jié)僅需兩小時(shí)——最大化保留牛奶中的活性免疫物質(zhì),充分鎖住原奶的鮮活營養(yǎng)。

足夠安全,足夠鮮活,才能保證營養(yǎng)物質(zhì)最大程度地進(jìn)入寶寶的體內(nèi)。

國產(chǎn)奶粉帶來的安全感,來自乎無懈可擊的工藝創(chuàng)新和產(chǎn)品品控。

高瑩的選擇,正在成為越來越多新手爸媽的共識(shí)。在社交臺(tái)上,越來越多的年輕父母都會(huì)選擇君樂寶這樣的國產(chǎn)品牌作為首選。

據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年前4個(gè)月,整個(gè)嬰配奶粉行業(yè)整體銷售額同比下降4.4%,銷售量同比下降6.2%,行業(yè)市場整體需求處于下降態(tài)勢(shì)。然而君樂寶奶粉今年第二季度銷售增長率達(dá)40%,成績算是驚艷。

有如此亮眼的市場反饋背書,在選擇的時(shí)候,高瑩也覺得更加心安。

君樂寶對(duì)寶寶的健康守護(hù)貫穿嬰幼兒成長的全過程。

孩子一天天長大,對(duì)營養(yǎng)的需求也日益復(fù)雜和多元。針對(duì)不同時(shí)期的幼兒身體需求,君樂寶也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給。

2020年3月,君樂寶推出優(yōu)萃有機(jī)奶粉。這是首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機(jī)奶粉,增加小分子蛋白、益生菌等14種營養(yǎng),配方更全面。

2020年8月,君樂寶推出小小魯班詮維愛兒童配方奶粉,添加有助于活化骨鈣素和骨基質(zhì)蛋白的維生素K2,配合上維生素D調(diào)節(jié)鈣質(zhì)吸收,讓孩子不錯(cuò)過4-6歲的補(bǔ)鈣黃金期。

今年5月,君樂寶“詮臻愛”嬰幼兒奶粉上市。這款奶粉的乳鐵蛋白含量高達(dá)468mg/100g,同時(shí)采用專利OPO、雙益生元等15種關(guān)鍵營養(yǎng),是目前全球含量最高的乳鐵蛋白嬰兒配方奶粉。

同步上市的還有“臻唯愛”純羊奶粉和全新“樂臻”奶粉,均主打乳鐵蛋白超高含量。

在不同賽道的科研發(fā)力,給予年輕一代爸媽們“精細(xì)喂養(yǎng)”的底氣。

這也是高瑩和其他媽媽們的安心之源:孩子的健康,始終得到真正的關(guān)注與守護(hù)。

抱著奶瓶的寶寶一天天茁壯成長,作為媽媽的她感受到強(qiáng)烈的幸福與踏實(shí)。

02

“長跑”

被廣大消費(fèi)者選擇的秘密是什么?

對(duì)高瑩和其他選擇君樂寶的父母們來說,源于品牌帶給他們的明確的安全感。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,君樂寶奶粉已成為每天超四百萬媽媽的共同選擇——要知道,能夠贏得苛刻的寶媽們的信賴,并不容易。

而君樂寶在奶粉領(lǐng)域的攻城略地,離不開背后多年來的精心耕耘。

多年前,君樂寶奶粉的起點(diǎn),正好處在一個(gè)相對(duì)尷尬的時(shí)期。

2008年三鹿奶粉引發(fā)的三聚氰胺事件對(duì)國產(chǎn)奶粉市場的沖擊幾乎是毀滅性的,被摧毀的信任直接導(dǎo)致市場的降溫。由于消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉品質(zhì)與安全性的懷疑,在中國這個(gè)全球最大的奶粉市場,進(jìn)口奶粉曾一度占據(jù)七八成市場份額。那些均在100~200元左右的國外奶粉品牌,看到了中國市場的購買力及巨大機(jī)遇,2008年后在國內(nèi)進(jìn)行了多次漲價(jià),最高漲到了五、六百元一罐。即便如此,進(jìn)口奶粉依然是眾多新手爸媽們的首要選擇。

在萬馬齊喑的時(shí)代入場,注定要面對(duì)更加艱難的征程。

想要改變多年來的刻板印象并不容易,站穩(wěn)腳跟,就必須依靠在產(chǎn)品質(zhì)量上的“寸土不讓”。

2014年,君樂寶正式入局奶粉領(lǐng)域。進(jìn)場之后,依靠穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)略部署,君樂寶一步步登上國產(chǎn)乳業(yè)的頭部位置。

君樂寶是怎樣做到的呢?

不得不提的就是首創(chuàng)了兩大模式:一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式,即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營,確保產(chǎn)品的安全放心;二是“五個(gè)世界級(jí)”模式,用世界級(jí)水的研發(fā)、世界級(jí)的牧場、世界級(jí)的工廠、世界級(jí)的合作伙伴和世界級(jí)的質(zhì)量管理體系,確保產(chǎn)品高品質(zhì)。

具體來看,君樂寶堅(jiān)持自建現(xiàn)代化牧場,在牧場硬件建設(shè)、奶牛品種、科學(xué)養(yǎng)殖、管理技術(shù)等方面直接對(duì)標(biāo)國際先進(jìn)水,牧場所有原奶主要指標(biāo)優(yōu)于美國和歐盟標(biāo)準(zhǔn)。“要用最好的牛奶做奶粉”,是君樂寶的追求。

全自動(dòng)轉(zhuǎn)盤式擠奶

針對(duì)奶粉的輔料,君樂寶也堅(jiān)持追求最高品質(zhì):乳清粉來自愛爾蘭KERRY集團(tuán)、維生素來自荷蘭皇家帝斯曼,結(jié)構(gòu)油脂來自以色列領(lǐng)先油脂……所有的輔料,全部來自全球一流供應(yīng)商。

從生產(chǎn)線上來說,君樂寶奶粉工廠融匯全球10個(gè)國家20多項(xiàng)專利,以全球領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)備保證奶粉的安全、營養(yǎng)與潔凈。

在管理體系的搭建上,君樂寶始終遵守“史上最嚴(yán)”嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則和醫(yī)藥級(jí)GMP標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)全程安全可追溯;與此同時(shí),君樂寶還引入國際通用的食品安全管理體系,這就是看得見的安全感。

六年前,君樂寶成功拔得頭籌——君樂寶成為第一家通過BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+級(jí)認(rèn)證的嬰幼兒奶粉企業(yè)。BRC是國際公認(rèn)的食品規(guī)范,有了A級(jí)認(rèn)證,相當(dāng)于同時(shí)拿到了美國和歐洲地區(qū)的品質(zhì)準(zhǔn)入證,這也意味著君樂寶正式擁有走出國門、與外國品牌同臺(tái)競爭的入場券。

這張認(rèn)證資格,更代表著國產(chǎn)奶粉在世界乳業(yè)體系中的話語權(quán)。

國產(chǎn)奶粉重整旗鼓的背后,是無數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可與支撐。

購買君樂寶奶粉之前,高瑩和丈夫都擔(dān)心過寶寶的適應(yīng)性問題。一開始她們只買了一罐,想的是一旦孩子出現(xiàn)不適就可以及時(shí)更換。在嘗試性地喂養(yǎng)了幾天后,孩子的進(jìn)食和排泄都一切正常,這對(duì)年輕的小夫妻才放下心來。

寶寶的順利適應(yīng),離不開君樂寶對(duì)奶粉品控的嚴(yán)格把握。

最讓夫妻倆感到安心的理由則是“內(nèi)碼制”:這一名詞代指的是君樂寶在行業(yè)內(nèi)率先在旗下奶粉產(chǎn)品罐內(nèi)再加裝一個(gè)二維碼。

區(qū)別于罐外碼,內(nèi)碼是打開奶粉桶內(nèi)鋁膜紙才可見的二維碼,內(nèi)碼系統(tǒng)可以幫助企業(yè)、合作伙伴等知道產(chǎn)品物流走向、消費(fèi)終端等信息,精準(zhǔn)把控產(chǎn)品銷售渠道,讓到達(dá)消費(fèi)者手中的每罐產(chǎn)品都是合格、高品質(zhì)的產(chǎn)品。

罐內(nèi)碼

“畢竟是給寶寶食用的東西,我們做父母的,只認(rèn)安全和健康。”

多年來的長跑,換來的是消費(fèi)者和市場的信任。

在以君樂寶為主的國產(chǎn)品牌帶動(dòng)下,國產(chǎn)奶粉市場份額從2016年30%左右增長到目前占比達(dá)到70%左右——國產(chǎn)奶粉,正在收復(fù)失地。

03

“回答”

“為什么一定要做我們中國人自己的奶粉?”

這個(gè)問題,君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼裁魏立華已經(jīng)聽到過太多次。

他曾在不少公眾場合講述過這樣一個(gè)故事:他去德國參加國際包裝展覽會(huì)時(shí),一下飛機(jī),同行的人都沖向藥店,一箱箱搶購嬰幼兒奶粉準(zhǔn)備帶回國內(nèi)。

魏立華始終記得售貨員當(dāng)時(shí)略帶玩味的眼神。

參會(huì)的幾天里,他揣在口袋里的名片始終沒好意思發(fā)出去,更不敢挺直腰板和外國同行說自己也是做乳業(yè)的。當(dāng)時(shí)的他暗下決心:必須做出“中國人自己的奶粉”!

不僅關(guān)乎市場和消費(fèi),更關(guān)乎一個(gè)民族的尊嚴(yán)。

為了把“奶瓶子”牢牢掌握在中國人手中,君樂寶在全產(chǎn)業(yè)鏈的布局上就做到了獨(dú)立自主、死守護(hù)城河。

立足本土資源,從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈模式,使得君樂寶得以貫徹“種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶、做好產(chǎn)品”的根本思路,而不必過度依賴外力就能生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品。

以科技賦能全產(chǎn)業(yè)鏈,是君樂寶的制勝秘訣。投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院,更是君樂寶為中國乳業(yè)未來發(fā)展打下的科研底色。

正如此,科研,貫穿在君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)。

君樂寶在壩上草原布局38萬畝牧草基地,并與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)草業(yè)研究所合作,牧草品質(zhì)已接國際水;成立育種公司,力爭用3到5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)奶牛育種關(guān)鍵技術(shù)自主突破,降低對(duì)國外的種源依賴;此外,君樂寶已建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫,自主研發(fā)出屬于中國人的菌種群,國外長年的菌種壟斷被成功打破。

擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的乳業(yè)優(yōu)勢(shì)自不必多說。

自2020年以來,國外新冠疫情肆虐,進(jìn)口奶粉的安全問題引起了消費(fèi)者的普遍擔(dān)憂,包括代購在內(nèi)流通渠道的中斷,也讓很多食用進(jìn)口奶粉的寶寶面臨“斷糧”的難題。一方面,海外代購紛紛回國,代購群體數(shù)量降低,另一方面,航班受阻,許多物流公司很難直郵到國內(nèi),海外當(dāng)?shù)氐慕煌ü苤埔矊?dǎo)致廠家原料組織效率降低,供貨緊張。

在這樣的背景下,獨(dú)立自主的奶粉生產(chǎn)和供應(yīng)的重要性就不言而喻。

依托科技、保持行業(yè)前沿優(yōu)勢(shì),通過科技、賦能全產(chǎn)業(yè)鏈,這正是君樂寶在過去八年里走出的乳業(yè)崛起之路。君樂寶的經(jīng)驗(yàn),也正是中國乳業(yè)“新智慧”的最佳范本。

這也是君樂寶對(duì)打造中國制造實(shí)體經(jīng)濟(jì)樣本必要性的鏗鏘有力的回答。

君樂寶所走過的路、摸索出的模式,也正在成為更多民族企業(yè)和國產(chǎn)品牌的借鑒。

紀(jì)錄片中,君樂寶乳業(yè)集團(tuán)作為實(shí)體制造業(yè)的樣本企業(yè),全方位展現(xiàn)出其憑借全產(chǎn)業(yè)鏈布局的優(yōu)勢(shì)與力量,以及君樂寶何以憑借科研創(chuàng)新保持行業(yè)前沿優(yōu)勢(shì),得以成為國內(nèi)暢通經(jīng)濟(jì)大循環(huán)中不可或缺的關(guān)鍵一環(huán)。

正如影片中結(jié)的那樣:

“正是以君樂寶為代表的中國企業(yè)的努力,以及有關(guān)部門的嚴(yán)格監(jiān)管,帶動(dòng)了國產(chǎn)奶粉份額全面反超,從最低時(shí)只有30%左右到超過70%左右。以君樂寶為代表的中國品牌的崛起,為中國經(jīng)濟(jì)以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新格局提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

君樂寶將以科技創(chuàng)新為核心戰(zhàn)略,繼續(xù)對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的所有環(huán)節(jié)持續(xù)升級(jí),推動(dòng)中國乳業(yè)崛起,為全球發(fā)展提供新智慧。君樂寶的長跑沒有終點(diǎn),亦從未停歇。(來源:南風(fēng)窗)

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