navigare意大利小帆船由意大利航海集團(tuán)創(chuàng)立于1961年,歷經(jīng)多年發(fā)展,始終堅(jiān)持將自由和樂趣的品牌理念傳遍全球。
2022年,正值navigare意大利小帆船品牌創(chuàng)立61周年,為展現(xiàn)品牌活力,賦能品牌發(fā)展,navigare上線全新的品牌形象IP“趣浪鴨”,與navigare自由樂趣的品牌理念深度融合,并賦予它萌趣生動的精神內(nèi)核,為品牌注入新的活力與獨(dú)特價(jià)值。
萌趣來襲,打造具有品牌內(nèi)核的IP形象
“趣浪鴨”IP形象上線,是navigare意大利小帆船基于客戶需求后進(jìn)行品牌戰(zhàn)略落地的重大舉措,歷經(jīng)數(shù)月的策劃、設(shè)計(jì)、改良,選擇范圍也從海洋之王到日常萌寵,最終以有趣可愛的“小鴨子”為原型,通過擬人化的手法,創(chuàng)造出勇敢有愛、天生水手的“趣浪鴨”形象。
“趣浪鴨”的形象十分生動有趣,圓筒狀的身形萌態(tài)可掬,整體色彩與navigare的海洋藍(lán)相近,加入鮮艷明亮的黃色與純潔無瑕的白色,既有品牌特征,又有鮮明的視覺辨識度。
而作為一個(gè)擬人化IP,“趣浪鴨”不但在穿著上具有明顯的海洋特征——身著navigare經(jīng)典條紋海魂衫,頭戴帆船印花船長帽,日常最愛的玩具是各式各樣的游泳圈,仿若每時(shí)每刻都在海里暢游。
“趣浪鴨”造型的每一個(gè)細(xì)節(jié),都在向客戶群體傳遞自由樂趣的海洋基因,倡導(dǎo)人們“盡享自由和樂趣”的海洋生活態(tài)度,這也是navigare意大利小帆船一直強(qiáng)調(diào)的品牌理念。
實(shí)力詮釋,解讀IP形象背后的品牌故事
IP形象源于品牌理念,與品牌文化與品牌歷史一脈相承,而“趣浪鴨”的上線,意味著品牌將通過多種交流方式,與消費(fèi)者、客戶達(dá)成有效的情感溝通,建立情感鏈接,最終傳遞出品牌精神內(nèi)核。
而品牌所賦予“趣浪鴨”IP的背后故事,則是要從1961年的意大利海濱小鎮(zhèn)雷焦艾米利亞省(regglo emilia)說起。作為意大利的重要港口,村民們幾乎世代都是水手,而為了生計(jì)經(jīng)常在海上漂泊數(shù)日,他們通常會在帶上幾只機(jī)智又活潑的趣浪鴨,在水手的觀念里,小鴨子自由而又靈活,且擁有在艱難時(shí)期存活下來的能力,能為航行者保駕護(hù)航。
正是因?yàn)樗謧兊男叛觯?ldquo;趣浪鴨”也讓水手們從一場海嘯中幸免于難。而為了感謝“趣浪鴨”的恩情,村民們也在海邊建立起一個(gè)穿著海魂衫的趣浪鴨石碑,并授予趣浪鴨“最佳領(lǐng)航者”稱號。慢慢地,趣浪鴨就成為了小鎮(zhèn)吉祥物與代表,也成為了水手們馳騁海洋的守護(hù)者。
作為navigare意大利小帆船的首個(gè)IP形象,“趣浪鴨”也承載著品牌想要向客戶傳遞“自由和樂趣”的美好愿景,同時(shí),它也將以更萌趣、更生動、更立體的形象出現(xiàn),積極參與品牌各類線上線下活動,并在更多場景中與客戶互動溝通。
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