CIELOBLU X 2021
基路伯亞太區運營中心總部喬遷，簽約越野滑雪世界冠軍滿丹丹，冠軍訓練營終端賦能集訓接連落地，大手筆航空、主流衛視廣告投放……基路伯種種動作的背后，藏著的正是一條核心邏輯，即“用心做品牌”。
作為基路伯2021年度的品牌大動作，11月15日，基路伯全國五大衛視暨海陸空包機廣告戰略合作簽約儀式圓滿舉行。這也是基路伯繼總部喬遷、簽約越野滑雪世界冠軍-滿丹丹成為基路伯亞太區品牌形象大使后又一品牌策略，為品牌建設賦能再提速!
蓄力加速，扶搖直上
“我們此次將集中投放20架飛機180天航空廣告，并將在安徽、湖南、廣東、江蘇、浙江5大主流衛視統一投放廣告，時間也為180天。”基路伯亞太區運營中心CEO馮星俊先生近日在接受媒體采訪時透露。
“機場媒體覆蓋高端消費人群，主流衛視覆蓋渠道消費人群，機場廣告+衛視廣告能夠幫助基路伯藝術涂料精準定位品牌目標人群，打通廣告與消費快速通道，從而實現對目標人群的精準規?；癄I銷，提升品牌消費轉化，并進一步擴大品牌傳播的版圖。”在簽約儀式現場，意大利CIELOBLU基路伯亞太區運營中心銷售總監周青華如是說。
在 “雙十一” 商戰正酣時，基路伯這一扶搖直上九萬里的大動作，對于藝術涂料品牌乃至涂料品牌來說都堪稱 “大手筆” 。一個寓意著搭載飛機沖上云霄，一個是蓄力平臺傳播的黃金渠道，二者的戰略聯動，既是企業發展到新階段的需求，也是品牌建設和提升的必經之路，不僅彰顯了“進口藝術涂料領先品牌”的產品實力及品牌魅力，也將進一步推進公司站在更高起點、更高層次、更高目標上打造專業化、高端化的“CIELOBLU”品牌形象，助力基路伯藝術涂料加盟商搶占更多的終端市場資源。
冠軍領跑，火力全開
隨著基路伯藝術涂料市場份額的不斷增長、品牌認知度的快速提高及全國銷售體系的不斷健全，基路伯品牌發展的飛輪也越轉越快。基路伯著手圍繞“冠軍終端、冠軍標桿門店、冠軍訓練營”等進行的系統打造，也進一步聚焦內生增長，增強品牌發展動力，全面幫扶終端加盟商提升綜合競爭力。
馮總在基路伯亞太區運營總部喬遷暨2021基路伯標桿加盟商峰會儀式上表示: “今年是基路伯的‘冠軍終端年’，品牌發展不能單一追求數量，更要追求質量，基路伯也會繼續聚焦原裝進口藝術涂料運營，走高品牌、高品質路線，但我們要跳出行業看行業，跳出藝涂做藝涂。”
自此之后，基路伯便大力度展開“冠軍終端”落地攻勢。從西南到華南再到華北、華中等，以“冠軍，你好!”訓練營為先導，“2021基路伯冠軍訓練營終端賦能集訓”系列活動全面鋪開，生動闡釋了“火力全開”的真正意義所在。目前，該系列活動仍在火熱進行中。不難發現：基路伯廣告即將展現的安徽、湖南、廣東、江蘇、浙江五大衛視，剛好覆蓋正在開展的“冠軍訓練營”的市場區域。
值得一提的是，在基路伯“冠軍終端年”之后，公司還有更遠的規劃——2021年是擁抱C端，服務B端;2022年賦能終端，鏈接生態;2023年建立“產品+服務+模式”的綜合實力，建立大家居總部圈層生態鏈。
實際行動，詮釋“溫度”
品牌理念是一個企業或者品牌發展過程中高于具體的市場策略的綱領，是企業或品牌長期發展目標的描述。較之字面的籠統，其內涵往往是隨著企業的發展變化而不斷豐富和擴充的;而對于它的呈現，實際代表的是一個企業或者品牌操盤手對于經營運作的思考與目標成型的一個過程。
因此，在基路伯入華4周年之際，公司提出：“做一個有溫度的藝術涂料品牌!”這一全新的品牌理念，意在打破傳統品牌方、買家與賣家的單一格局，與消費者建立深厚的情感紐帶。如果說冠軍終端的系統打造，是對于“溫度外延”的一種表現，簽約越野滑雪世界冠軍滿丹丹、推出“運動色系”則是從“冠軍”到“運動”的進一步延伸，巧妙構筑起品牌與消費者家居生活的互動橋梁。2022年北京冬奧會臨近帶來的運動熱潮，也將成為基路伯呈現品牌溫度的一個路徑。
用馮總的話來說，品牌自身的“溫度”提升了，才能讓加盟商、消費者也能因此獲得“溫度”，并讓他們能夠從“CIELOBLU”這個品牌及其產品身上獲益，讓品牌的內涵與目標消費者產生和諧共振。這是他在2021年思考得最多的事情，也是基路伯致力于與渠道和終端互贏互利的一個決心。
“現在我們做的每一件事，都在按照既定規劃在走。”馮星俊說道：“如果說過去基路伯依靠原裝進口藝術涂料自帶‘產品力’、通過入華4年的努力建立起‘品牌力’的話，那么接下來我們要建立‘終端力’，讓基路伯真正成為藝術涂料領域的先行者和引領者，甚至躋身行業前三甲。這完全是有可能的。”
