博鰲論壇，這個從誕生起就以“促進亞洲經濟一體化”為初衷，推動亞洲各國間的經濟交流、協調與合作為宗旨的論壇，一直以來肩負著中國面向世界，增強亞洲與世界其它地區的對話與經濟聯系的重任！

博鰲論壇所呈現出的前瞻性、品質感與國際化視野，更是中國品牌展現魅力，體現實力的重要場景，特別是對于那些把品牌定位于服務全球的中國優秀企業，參與博鰲論壇更像是一場品牌信仰的發展見證之旅。

今年恰好是博鰲亞洲論壇成立20周年，疫情之后的世界變得更加復雜，期待新的答案，因此今年的論壇無論是對亞洲區域合作進程，還是對論壇自身發展，抑或是對于像五糧液這樣深度參與的中國知名品牌，都具有重要意義與啟迪。

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五糧液“和美”文化的輸出與表達

今天的海南正在推進全球面積最大自由貿易港建設，今天的中國品牌正在以更加豐富的形象展現在世界面前，在博鰲傾聽全球化浪潮之聲，在美酒中體驗中國文化之美，面對百年未有之大變局，新的世界需要新的中國表達，其中五糧液帶著“和美”文化驚艷全場。

博鰲論壇是交流協商美美與共的平臺，更是以東方智慧凝聚共識攜手合作的盛會，五糧液的“和美”文化，不僅是中國傳統文化的精髓,更是世界各民族共同的美好期待。尤其是近年來,隨著世界格局急劇變化,構建以合作共贏為主的新型國際關系,打造人類命運共同體逐漸成為國際社會的共識，其中各個國家優秀品牌的文化輸出是重要內容。

在4月18日的歡迎晚宴上，由五糧液藝術團量身打造的《舞醞和美》詩樂舞，讓不少嘉賓多元化感受到五糧液深厚的文化內涵以及中國的飲酒之美。作為中國民族品牌，五糧液所體現的“美美與共，和而不同”的和諧中庸理念是中國傳統文化的品牌表達，也是博鰲論壇“和諧包容”的品牌體現，更是在平等文化認同框架中和平、交流、理解、包容、合作、共贏精神的體現。

可以說，五糧液與博鰲，在文化中都蘊含著共融共通、和諧統一的東方“和美”精神。

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五糧液的新視野與新價值

博鰲亞洲論壇是跨文化、跨領域、跨國界的國際高端對話平臺。20年來，論壇凝聚共識、促進合作、啟迪智慧、深化友誼，提出了許多富有價值的“博鰲方案”，為推動經濟全球化、區域一體化發揮了重要作用。而其中以五糧液為代表的中國品牌，也在與博鰲論壇一起不斷探索、總結與前進。正如五糧液集團董事長李曙光去年在五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會上所強調：創新、轉型、跨越，是五糧液發展的關鍵詞。

現在的五糧液把握時代之勢，聚焦品牌內涵，深挖五糧液品牌優勢、窖池優勢、工藝優勢、配方優勢等主要要素，用心講好五糧液故事，不斷構建出“中國的五糧液，世界的五糧液”這樣宏大的品牌訴求與價值觀。

價值觀是實踐的指導，為此五糧液參與融入G20峰會，以及世博會、進博會、東博會等多個國際性高端交流平臺，不斷向全世界展示民族品牌的獨特魅力，積極實施“走出去”戰略，有力的推動了整個中國白酒的國際化進程。

事實證明，國際化新視野的五糧液無論在專業上，還是在市場管理上都更加成熟了。通過501五糧液、九龍壇、經典五糧液、第八代五糧液、國際時尚·五糧液、五糧液·緣定晶生等重要產品的展示，五糧液再一次向世界展現其深厚的底蘊，而見證了中國白酒變遷史的第一代到第八代五糧液集體“出鏡”，更是生動呈現了五糧液的百年發展脈絡，充分詮釋了中國釀造源遠流長的歷史文化和與時俱進的傳承創新。因此博鰲論壇中的五糧液吸引大量中外嘉賓駐足鑒賞，更是獲得廣泛贊譽。

現在的五糧液，通過品牌價值的延伸實現了產品價值的文化性表達；通過品牌結構調整聯動使得營銷策略更加落地高效；通過與博鰲論壇等高級別場景融合豐富了品牌文化表達方式，系統地講好五糧液的品牌文化故事，健全團購體系，持續培育、鞏固意見領袖和消費圈層的角度，可以說，博鰲論壇正當時。

正如李曙光所言，“歷史，總在一些特殊年份給人們汲取智慧、砥礪前行的力量。”現在的五糧液匯集中國智慧，在國際化新視野下，可以說，也應該是中國酒類新價值的領導者與開拓者。

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五糧液的國際化機遇

20年來，博鰲亞洲論壇立足亞洲、面向世界，成為“全球重要對話的傳達者，亞洲共同發展的瞭望者”。本屆的基調為所有中國品牌在新的世界格局中進入新發展階段、貫徹新發展理念、構建了新發展格局提供了新的啟迪，更是為中國品牌在全球化中謀求高質量發展提供了新的機遇。

“集天地精華、融民族精神、和世界精彩，中國的五糧液、世界的五糧液！”這27字的品牌重要文化凝練更是突顯出企業走向國際化的雄心。五糧液在論壇年會開幕大會、分論壇等一系列重要活動也表明，作為民族品牌的典型代表和行業龍頭企業，五糧液始終關注論壇輸出的議題觀點，并將之付諸實踐。近年來，五糧液堅定“走出去”步伐，布局全球銷售網絡，強化打造“中國酒+中國菜”，以及“展示+品鑒”“產品+文化”的海外運營模式；積極參與國際性經濟文化交流活動，推動中國白酒和文化“走出去”，致力代表行業向全球遞出中國白酒“世界名片”。

在世界權威品牌評級機構Brand Finance發布的最新“2021年全球品牌價值500強”，五糧液位列榜單第61名，榮登全球第二烈酒品牌。今年3月1日，五糧液更是作為首批入選“中歐地理標志產品清單”的中國地理標志產品，同時借助中國國際進口博覽會等一系列重點項目和重大事件加強品牌傳播，五糧液積極發聲，進一步提升在全球酒類中的市場份額、國際知名度與影響力。

正如李曙光在《共迎博鰲20周年，續寫全球化新篇章》的文章表示的那樣：五糧液作為年會“榮譽戰略合作伙伴”，是論壇賦予的榮譽與使命，更是對五糧液堅持以酒為媒、引領酒文化交融共享、推進區域交流合作的支持與激勵。站在新起點，面對經濟全球化的時代潮流，五糧液愿與博鰲大家庭攜手，秉持共商、共建、共享理念，謀劃發展“大棋局”、擴大合作“朋友圈”、畫好共贏“同心圓”。

中國已經成為世界經濟增長的重要引擎和主要穩定器，亞洲已經成為全球經濟主要的驅動力量，百年未有之大變局中世界改革創新呼聲日益高漲。而以五糧液為代表的中國品牌，只要順應歷史發展的潮流，持續推動文化的交流互鑒，必將引領起行業的、民族的強大合力，推動世界向著更美好的新征程前進。

五糧美酒，天人共釀；萬泉河邊，天高海闊，五糧液啟程遠航正當時！

文/蔡學飛

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